Брендинг на российском рынке
Курсовая работа, 10 Декабря 2013, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Цель работы: исследовать теоретические и практические аспекты управления созданием и продвижением бренда.
Задачи:
1. Рассмотреть в данной работе понятие и сущность брендинга.
2. Изучить технология разработки, использования, и оценки бренда.
3. Ознакомиться с методами продвижение бренда средствами рекламы и PR.
4. Рассмотреть особенности формирования брендинга на российском рынке.
Содержание работы
Введение…………………………………………………………………………..3
1 Социально-экономическая природа управления созданием и продвижением бренда
1.1 Понятие и сущность брендинга…………………………………………...5
1.2 Подходы и принципы формирования и управления брендом, портфельный подход……………………………………………………………7
2 Организация процесса создания и продвижения бренда
2.1 Технология разработки, использования, и оценки бренда…………….13
2.2 Продвижение бренда средствами рекламы и PR……………………….20
3 Брендинг на российском рынке
Особенности формирования брендинга на российском рынке………29
Заключение………………………………………………………………………33
Список использованных источников………………………………………....34
Файлы: 1 файл
Kurcovaya.docx
— 62.36 Кб (Скачать файл)
Список использованных источников
- Аакер Д., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга Пер. с англ. /Д. Аакер. - М.: Издательский дом Гребенникова. 2003.
- Багиев, Г.Л. Маркетинг/Г.Л. Багиев. - Москва: Издательство Экономика, 2005.
- Бейкер М. Маркетинг. Эциклопедия// М. Бейкер - М.: Питер. 2002.
- Бойетт, Дж., Бойетт Дж. Гуру маркетинга/Дж. Бойетт - М.: Эксмо. 2003.
- Борисов А.Б. Большой экономический словарь/ А.Б. Борисов. - М.: Книжный мир, 2003.
- Келлер К. Л. Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оцен-ка и управление марочным капиталом, 2-е изд. Пер. с англ. / К. Л. Келлер- М.: ИД Вильямс. - 2005.
- Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга.2008-Прогресс.
- Нэпп, Д. Политика бренда. - СПб.: ИГ Весь. – 2003.
- Райс Л, 22 закона создания бренда. - АСТ - 2008.
- Тамберг В., Бадьин А. Бренд. Боевая машина бизнеса
/ В. Тамберг. - М.: Олимп-Бизнес. - 2005.
11. Финансы и кредит: Учебник/ М. В. Романовский, Г.Н. Белоглазова. Текст – М.: Юрайт 2003.
12. Савруков Н.Т., Егоров А.И., Егорова Л.П. "Экономика предприятия"ТекстСанкт- Петербург Издательство "Политехника"; 2000 г.
13. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендация Текст Гермогенова Л.Ю. С – Петербург 2003г.