Брендинг на российском рынке

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 10 Декабря 2013 в 15:12, курсовая работа

Описание работы

Цель работы: исследовать теоретические и практические аспекты управления созданием и продвижением бренда.
Задачи:
1. Рассмотреть в данной работе понятие и сущность брендинга.
2. Изучить технология разработки, использования, и оценки бренда.
3. Ознакомиться с методами продвижение бренда средствами рекламы и PR.
4. Рассмотреть особенности формирования брендинга на российском рынке.

Содержание работы

Введение…………………………………………………………………………..3
1 Социально-экономическая природа управления созданием и продвижением бренда
1.1 Понятие и сущность брендинга…………………………………………...5
1.2 Подходы и принципы формирования и управления брендом, портфельный подход……………………………………………………………7
2 Организация процесса создания и продвижения бренда
2.1 Технология разработки, использования, и оценки бренда…………….13
2.2 Продвижение бренда средствами рекламы и PR……………………….20
3 Брендинг на российском рынке
Особенности формирования брендинга на российском рынке………29
Заключение………………………………………………………………………33
Список использованных источников………………………………………....34

Скачать архив (15.59 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Файлы: 1 файл

Kurcovaya.docx

— 62.36 Кб (Скачать файл)

 

Список использованных источников

 

  1. Аакер Д., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга  Пер. с англ. /Д. Аакер. - М.: Издательский дом Гребенникова. 2003. 
  2. Багиев, Г.Л. Маркетинг/Г.Л. Багиев. - Москва: Издательство Экономика, 2005. 
  3. Бейкер  М. Маркетинг. Эциклопедия// М. Бейкер - М.: Питер. 2002.
  4. Бойетт, Дж., Бойетт Дж. Гуру маркетинга/Дж. Бойетт - М.: Эксмо. 2003.
  5. Борисов А.Б. Большой экономический словарь/ А.Б. Борисов. - М.: Книжный мир, 2003.
  6.      Келлер К. Л. Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оцен-ка и управление марочным капиталом, 2-е изд.  Пер. с англ.  / К. Л. Келлер- М.: ИД Вильямс. - 2005. 
  7.         Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга.2008-Прогресс.
  8.      Нэпп, Д. Политика бренда. - СПб.: ИГ Весь. – 2003.
  9.      Райс Л, 22 закона создания бренда. - АСТ - 2008.
  10. Тамберг В., Бадьин А. Бренд. Боевая машина бизнеса

      / В. Тамберг.  - М.: Олимп-Бизнес.  - 2005.

11.    Финансы и кредит: Учебник/ М. В. Романовский, Г.Н. Белоглазова. Текст – М.: Юрайт 2003.

12. Савруков Н.Т., Егоров А.И., Егорова Л.П. "Экономика предприятия"ТекстСанкт- Петербург Издательство "Политехника"; 2000 г.

13.  Эффективная реклама в России. Практика и рекомендация Текст Гермогенова Л.Ю. С – Петербург 2003г.

 

 

 

 

 

 

 

 


Информация о работе Брендинг на российском рынке