Автор работы: Пользователь скрыл имя, 13 Мая 2012 в 21:31, курсовая работа
Ambient media может использоваться как одновременно с традиционными СМИ, так и автономно. Ключ к успешной ambient media кампании — выбор наилучшего доступного формата СМИ и удачное его комбинирование с эффективным сообщением.
В ситуациях, когда рекламодатель готов прибегнуть к использованию ambient media, он неизбежно задаётся следующими вопросами: как избежать клаттера (загруженности рекламных каналов)? Насколько ambient media будет соответствовать стратегии бренда? Ответы на эти вопросы вытекают в целый ряд сдерживающих факторов: нестандартность формата носителей, непрозрачная система расчёта цены за использование носителя, отсутствие мониторинга ambient media и т. д.
ВВЕДЕНИЕ
1. РЫНОК РЕКЛАМЫ И ПОТРЕБНОСТЬ В НЕТРАДИЦИОННЫХ ПОДХОДАХ
1.1 Факторы влияющие на развитие медиа
2. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ТЕХНОЛОГИИ AMBIENT MEDIA
2.1 Классификация альтернативных каналов распространения рекламы
2.2 Преимущества и слабости нетрадиционных рекламных носителей.
2.3 Психологическое влияние ambient media.
2.4 Методы оценки эффективности ambient media
2.5 Законодательные аспекты использования ambient media
3.ОПЫТ РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ ЧЕРЕЗ АЛЬТЕРНАТИВНЫЕ КАНАЛЫ В ЗАРУБУЖНОЙ ПРАКТИКЕ И В РОСИИ
4. ПРИМЕР ТОМСКОЙ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ AMBIENT MDIA
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ