Законодательное регулирование и подготовка к PR деятельности

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 09 Декабря 2014 в 16:13, курсовая работа

Описание работы

Деятельность российских PR-агентств остается непрозрачной. Количество агентств растет, но качество обслуживания и профессионализм многих из них все еще продолжает вызывать сомнения. И не только по причине их слабой квалификации, но, и, главным образом, из-за все еще довольно свободно трактуемых понятий профессиональной этики.

Содержание работы

Введение…………………………………………………………………..……..3
Глава 1. Теоретическое обоснование законодательного регулирования PR-деятельности и подготовки к ней………………...……………………...6
1.1. Правовое регулирование PR-деятельности………………………………6
1.2. Лицензирование и сертификация PR-компаний и PR-специалистов как подготовка к осуществлению PR-деятельности………………………………10
1.3. Этический аспект регулирования PR-деятельности……………………16
Глава 2. Эмпирическое исследование процесса законодательного и добровольного регулирования PR-деятельности………………………..20
2.1. Анализ устава, как основного регулирующего документа в организации на примере креативного агентства «Good idea»…………………....................20
2.2. Контент-анализ профессиональных кодексов PR-специалиста…….…..23 Заключение…………………………………………………………………….29
Список литературы……………………………………………………………31

Скачать архив (16.62 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Файлы: 1 файл

А.Васильева.docx

— 66.49 Кб (Скачать файл)

Параметры

Единица анализа

Афинский кодекс

Российский кодекс

   

Частота упоминаний в тексте документа

Частота упоминаний в тексте документа

  1. Отражение профессионализма в тексте

контроль/контролировать

1

2

 

развивать/развитие

2

0

 

влияние

1

0

 

действия/действовать

2

5

 

исполнять/исполнение

2

0

  1. Информационная направленность текста

общество

3

13

 

право

5

2

 

организация

1

2

 

человек/человеческое

6

0

  1. Нравственность и отношение с клиентами

нравственных

3

0

 

клиент

1

15

 

уважение/уважать

1

4

 

должны/не должны

0

13

 

обязательства/обязанность/

обязаны

2

5

  1. Связи с общественностью

консультант

0

27

 

агентство

0

27

 

кодекс

1

12

 

связи с общественностью

0

7

 

информация

3

9


 

Приоритетная частота упоминаний в тексте документа сформулирована наиболее четко в Российском кодексе. Особенно отличаются в ходе проведенного исследования такие параметры как нравственность и отношение с клиентами, и связи с общественностью.

По результатам проведенного исследования можно сделать вывод о том, что в Афинском кодексе помимо «прав», у людей есть не только физические или материальные потребности, но также и интеллектуальные, моральные и социальные потребности, и что их права приносят им действительную пользу только в том случае, если эти потребности действительно удовлетворены.

Учитывая, что в ходе выполнения своих профессиональных обязанностей и в зависимости от того, как эти обязанности выполнены, специалисты по связям с общественностью могут существенно помочь удовлетворить эти интеллектуальные, моральные и социальные потребности.

И наконец, учитывая, что использование методов, позволяющих им одновременно контактировать с миллионами людей, дает специалистам по связям с общественностью власть, которая должна быть ограничена соблюдением строгого морального кодекса.

Возвращаясь к Российскому кодексу определенно можно сделать вывод о том, что в нем сосредотачивается больше внимания к принципам, касающимся отношений консультанта или агентства с представителями других профессий, а также формулируются требования к самому специалисту по связям с общественностью.

Контент-анализ помогает лучше понять практику специалистов по связям с общественностью. Более углубленное понимание определенных параметров, позволяет усовершенствовать работу специалистов, а также вывести общие профессиональные принципы на новый уровень.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

В  ходе работы мы изучили тему «Законодательное регулирование и подготовка к PR деятельности». Мы выявили, что лицензирование – не единственный способ регулирования деятельности специалистов по связям с общественностью.

В процессе исследования мы выполнили следующие задачи:

1. Исследовали законодательное регулирование PR-деятельности.

2. Изучили процедуру лицензирования и сертификации.

3. Провели контент анализ  кодексов этического поведения в PR.

4. Проанализировать процесс саморегулирования в PR-деятельности.

Наличие PR-кодексов является еще одним подтверждением существования важной проблемы создания этичного делового климата в целом.

Существует ряд преимуществ,  которые дает PR-компании в целом и ее сотрудникам создание этического кодекса и этических норм, которые, в свою очередь, формируют личную этику PR-специалиста, а также являются защитой добросовестных клиентов и общественности в целом.

Вписываясь в общую систему деловых отношений и предпринимательства, PR, прежде всего, должен руководствоваться правовыми нормами. Эти нормы охватывают главные направления деятельности                          PR- предприятия как субъекта предпринимательства или же подразделения фирмы.

Среди PR-специалистов есть те, которые с профессиональной точки зрения действуют нечестно, проявляя некомпетентность в тех или иных вопросах.

Чтобы реже сталкиваться с подобными ситуациями, а также урегулировать отношения между PR-специалистом и общественностью существует кодекс правил профессионального поведения.

Комитет по этике PR-компаний имеет определенный набор функций. В свою очередь социальный аудит дает собой оценку работы PR-компании.

Наличие PR-кодексов является еще одним подтверждением существования важной проблемы регулировании деятельности                                  PR-специалистов.

В Кодексе PR содержатся конкретные требования к специалистам PR. В этих вербализованных правилах профессионального поведения и профессиональной этики обобщаются неписаные правила и запреты, до осознания которых рано или поздно доходит профессионал PR.

Проведенный в процессе работы анализ документов, а также результаты исследования подтверждают, что для обеспечения прозрачной и честной работы в сфере PR-услуг, необходимо их законодательно и этически регулировать.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список используемой литературы

  1. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. - М.: ИКФ «ЭКМОС», 2002, 480 с.
  2. Бакшин В.В. Основы журналистики: учебное пособие. - М.: Флинта: Наука, 2009, 56с.
  3. Белановский С.А. Метод фокус-групп. - М.: Никколо-Медиа, 2011, 280с.
  4. Белановский С. А. Глубокое интервью. - М.: Никколо-Медиа, 2001 – 320с.
  5. Билл Кейтс. Расскажите обо мне! Испытанные приемы привлечения новых клиентов. - М.: Альпина Паблишер, 2011, 158с.
  6. Бодуан, Жан-Пьер. Управление имиджем компании. Паблик рилейшнз: предмет и мастерство. - М.: Имидж-контакт; Инфра-м, 2011, 233с.
  7. Буари Филипп А. Паблик рилейшнз или стратегия доверия: Пер. с фр. - М.: ИМИДЖ-Контакт, ИНФРА-М, 2011, 178с.
  8. Варакута С.А. Связи с общественностью/С.А. Варакута. - М.: Инфра-м, 2003, 246с.
  9. Киселев А. Г. Теория и практика массовой информации: подготовка и создание медиатекста. - СПб.: Питер, 2011, 400с.: ил.
  10. Киселев А. Г. Теория и практика массовой информации: подготовка к созданию PR-текстов в государственных, общественных и коммерческих структурах: Учебно-методическое пособие. - М.: АТиСО, 2005, 432с.
  11. Киселев А. Г. Теория и практика массовой информации: Учебник / А.Г. Киселев. - М.: КНОРУС, 2009, 432с.
  12. Киселев А. Г.  Теория и практика массовой информации: общество-СМИ-власть: Учебник для студентов вузов, обучающихся по специальности «Связи с общественностью». - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010, 432с.
  13. Королько В. Г. Основы паблик рилейшнз/В.Г. Королько. - М.: Рефл-бук. Киев: Ваклер, 2003, 528с.
  14. Пашенцев И.Н. Паблик рилейшнз: от бизнеса до политики/Е.Н. Пашенцев. - М.: Финпресс, 2002, 368с.
  15. Петрунин, Ю.Ю. Этика бизнеса: учеб. Пособие.- М: Дело, 2010, 352с.
  16. Почепцов Г.Г. Паблик Рилейшнз для профессионалов. - М., 2003, 624с.
  17. Уткин Э. А. Этика бизнеса. – М.: КНОРУС, 2001, 253с.
  18. Хабермас Ю. Моральное сознание и коммуникативное действие. - СПб., Наука, 2006, 377с.
  19. Этика. Под ред. Гусейнова А.А., Дубко Е. Л. -  М.: Альфа, 2003, 342с.

Интернет-источники

  1. Технологии корпоративного управления. // www.iteam.ru
  2. Этический кодекс // http://www.profcodex.com.
  3. Российская ассоциация по связям с общественностью. Российский PR-портал // http://www.raso.ru/pro/pr_ethics/euro_codex
  4. Этика PR. // http://pr.web-3.ru/ethics/afins/
  5. PR в России и мире: деятельность, технологии. // http://www.pr-on-line.ru.
  6. Все для науки: типовые документы. // www.studfiles.ru. 
  7. Профессиональный научно-популярный журнал. Изучение медиа. – Режим доступа // http://www.pr-dialog.com/tag/izuchenie.
  8. Политика и власть. – Режим доступа: http://otherreferats.allbest.ru
  9. Международный пресс-клуб. Проект « СМИ как инструмент демократии». // http://www.pressclub.host.ru.
  10. Международный пресс-клуб. PR-библиотека. PR-технологии. // http://www.pressclub.host.ru.
  11. Международный пресс-клуб. // http://www.pressclub.host.ru/http://ref.port4me.net.
  12. Фунтов В. Н. Основы управления проектами в компании. // http://www.iworld.ru.
  13. Профессиональный научно-популярный журнал. Реклама. // http://www.pr-dialog.com/category/reklama.
  14. Пособие по PR. //

http://www.studfiles.ru/dir/cat26/subj441/file16914/view157749.html.

    1. Правовой портал // http://www.consultant.ru/popular/advert.

 

 

 

 

 

1 Белановский С. А. Глубокое интервью. – М.: Никколо-Медиа, 2011. С.58

 

2 Правовой портал // http://www.consultant.ru/popular/advert.

 

3 Этический кодекс. // www.profcodex.com.

4 Петрунин, Ю.Ю. Этика бизнеса: учеб. Пособие. - М: Дело, 2010, С.129.

 

5 PR в России и мире: деятельность, технологии // http://www.pr-on-line.ru.

 

6 Хабермас Ю. Моральное сознание и коммуникативное действие. СПб., Наука, 2006, С. 67.

 

7 Профессиональный научно-популярный журнал. Изучение медиа. // http://www.pr-dialog.com/tag/izuchenie.

8 Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Государственный пиар: связи с общественностью для государственных организаций и проектов. – М.:ИНФРА-М, 2012, С. 221.

9 Этика. Под ред. Гусейнова А.А., Дубко Е. Л. - М.: Альфа, 2003, С.4.

10 Уткин Э. А. Этика бизнеса. – М.: КНОРУС, 2001, С. 145.

11 Малькевич А. А., Баражев В. А. Организация и проведение PR-кампаний. Краткий курс. СПб.: Питер, 2010, С. 108.

12 Киселев А. Г. Теория и практика массовой информации: Учебник/ А. Г. Киселев. – М.: КНОРУС, 2009, С. 217.


Информация о работе Законодательное регулирование и подготовка к PR деятельности