Законодательное регулирование и подготовка к PR деятельности

Параметры	Единица анализа	Афинский кодекс	Российский кодекс
		Частота упоминаний в тексте документа	Частота упоминаний в тексте документа
Отражение профессионализма в тексте	контроль/контролировать	1	2
	развивать/развитие	2	0
	влияние	1	0
	действия/действовать	2	5
	исполнять/исполнение	2	0
Информационная направленность текста	общество	3	13
	право	5	2
	организация	1	2
	человек/человеческое	6	0
Нравственность и отношение с клиентами	нравственных	3	0
	клиент	1	15
	уважение/уважать	1	4
	должны/не должны	0	13
	обязательства/обязанность/ обязаны	2	5
Связи с общественностью	консультант	0	27
	агентство	0	27
	кодекс	1	12
	связи с общественностью	0	7
	информация	3	9

 

Приоритетная частота упоминаний в тексте документа сформулирована наиболее четко в Российском кодексе. Особенно отличаются в ходе проведенного исследования такие параметры как нравственность и отношение с клиентами, и связи с общественностью.

По результатам проведенного исследования можно сделать вывод о том, что в Афинском кодексе помимо «прав», у людей есть не только физические или материальные потребности, но также и интеллектуальные, моральные и социальные потребности, и что их права приносят им действительную пользу только в том случае, если эти потребности действительно удовлетворены.

Учитывая, что в ходе выполнения своих профессиональных обязанностей и в зависимости от того, как эти обязанности выполнены, специалисты по связям с общественностью могут существенно помочь удовлетворить эти интеллектуальные, моральные и социальные потребности.

И наконец, учитывая, что использование методов, позволяющих им одновременно контактировать с миллионами людей, дает специалистам по связям с общественностью власть, которая должна быть ограничена соблюдением строгого морального кодекса.

Возвращаясь к Российскому кодексу определенно можно сделать вывод о том, что в нем сосредотачивается больше внимания к принципам, касающимся отношений консультанта или агентства с представителями других профессий, а также формулируются требования к самому специалисту по связям с общественностью.

Контент-анализ помогает лучше понять практику специалистов по связям с общественностью. Более углубленное понимание определенных параметров, позволяет усовершенствовать работу специалистов, а также вывести общие профессиональные принципы на новый уровень.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

В  ходе работы мы изучили тему «Законодательное регулирование и подготовка к PR деятельности». Мы выявили, что лицензирование – не единственный способ регулирования деятельности специалистов по связям с общественностью.

В процессе исследования мы выполнили следующие задачи:

1. Исследовали законодательное регулирование PR-деятельности.

2. Изучили процедуру лицензирования и сертификации.

3. Провели контент анализ  кодексов этического поведения в PR.

4. Проанализировать процесс саморегулирования в PR-деятельности.

Наличие PR-кодексов является еще одним подтверждением существования важной проблемы создания этичного делового климата в целом.

Существует ряд преимуществ,  которые дает PR-компании в целом и ее сотрудникам создание этического кодекса и этических норм, которые, в свою очередь, формируют личную этику PR-специалиста, а также являются защитой добросовестных клиентов и общественности в целом.

Вписываясь в общую систему деловых отношений и предпринимательства, PR, прежде всего, должен руководствоваться правовыми нормами. Эти нормы охватывают главные направления деятельности                          PR- предприятия как субъекта предпринимательства или же подразделения фирмы.

Среди PR-специалистов есть те, которые с профессиональной точки зрения действуют нечестно, проявляя некомпетентность в тех или иных вопросах.

Чтобы реже сталкиваться с подобными ситуациями, а также урегулировать отношения между PR-специалистом и общественностью существует кодекс правил профессионального поведения.

Комитет по этике PR-компаний имеет определенный набор функций. В свою очередь социальный аудит дает собой оценку работы PR-компании.

Наличие PR-кодексов является еще одним подтверждением существования важной проблемы регулировании деятельности                                  PR-специалистов.

В Кодексе PR содержатся конкретные требования к специалистам PR. В этих вербализованных правилах профессионального поведения и профессиональной этики обобщаются неписаные правила и запреты, до осознания которых рано или поздно доходит профессионал PR.

Проведенный в процессе работы анализ документов, а также результаты исследования подтверждают, что для обеспечения прозрачной и честной работы в сфере PR-услуг, необходимо их законодательно и этически регулировать.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список используемой литературы

1. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. - М.: ИКФ «ЭКМОС», 2002, 480 с.
2. Бакшин В.В. Основы журналистики: учебное пособие. - М.: Флинта: Наука, 2009, 56с.
3. Белановский С.А. Метод фокус-групп. - М.: Никколо-Медиа, 2011, 280с.
4. Белановский С. А. Глубокое интервью. - М.: Никколо-Медиа, 2001 – 320с.
5. Билл Кейтс. Расскажите обо мне! Испытанные приемы привлечения новых клиентов. - М.: Альпина Паблишер, 2011, 158с.
6. Бодуан, Жан-Пьер. Управление имиджем компании. Паблик рилейшнз: предмет и мастерство. - М.: Имидж-контакт; Инфра-м, 2011, 233с.
7. Буари Филипп А. Паблик рилейшнз или стратегия доверия: Пер. с фр. - М.: ИМИДЖ-Контакт, ИНФРА-М, 2011, 178с.
8. Варакута С.А. Связи с общественностью/С.А. Варакута. - М.: Инфра-м, 2003, 246с.
9. Киселев А. Г. Теория и практика массовой информации: подготовка и создание медиатекста. - СПб.: Питер, 2011, 400с.: ил.
10. Киселев А. Г. Теория и практика массовой информации: подготовка к созданию PR-текстов в государственных, общественных и коммерческих структурах: Учебно-методическое пособие. - М.: АТиСО, 2005, 432с.
11. Киселев А. Г. Теория и практика массовой информации: Учебник / А.Г. Киселев. - М.: КНОРУС, 2009, 432с.
12. Киселев А. Г.  Теория и практика массовой информации: общество-СМИ-власть: Учебник для студентов вузов, обучающихся по специальности «Связи с общественностью». - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010, 432с.
13. Королько В. Г. Основы паблик рилейшнз/В.Г. Королько. - М.: Рефл-бук. Киев: Ваклер, 2003, 528с.
14. Пашенцев И.Н. Паблик рилейшнз: от бизнеса до политики/Е.Н. Пашенцев. - М.: Финпресс, 2002, 368с.
15. Петрунин, Ю.Ю. Этика бизнеса: учеб. Пособие.- М: Дело, 2010, 352с.
16. Почепцов Г.Г. Паблик Рилейшнз для профессионалов. - М., 2003, 624с.
17. Уткин Э. А. Этика бизнеса. – М.: КНОРУС, 2001, 253с.
18. Хабермас Ю. Моральное сознание и коммуникативное действие. - СПб., Наука, 2006, 377с.
19. Этика. Под ред. Гусейнова А.А., Дубко Е. Л. -  М.: Альфа, 2003, 342с.

Интернет-источники

20. Технологии корпоративного управления. // www.iteam.ru
21. Этический кодекс // http://www.profcodex.com.
22. Российская ассоциация по связям с общественностью. Российский PR-портал // http://www.raso.ru/pro/pr_ethics/euro_codex
23. Этика PR. // http://pr.web-3.ru/ethics/afins/
24. PR в России и мире: деятельность, технологии. // http://www.pr-on-line.ru.
25. Все для науки: типовые документы. // www.studfiles.ru. 
26. Профессиональный научно-популярный журнал. Изучение медиа. – Режим доступа // http://www.pr-dialog.com/tag/izuchenie.
27. Политика и власть. – Режим доступа: http://otherreferats.allbest.ru
28. Международный пресс-клуб. Проект « СМИ как инструмент демократии». // http://www.pressclub.host.ru.
29. Международный пресс-клуб. PR-библиотека. PR-технологии. // http://www.pressclub.host.ru.
30. Международный пресс-клуб. // http://www.pressclub.host.ru/http://ref.port4me.net.
31. Фунтов В. Н. Основы управления проектами в компании. // http://www.iworld.ru.
32. Профессиональный научно-популярный журнал. Реклама. // http://www.pr-dialog.com/category/reklama.
33. Пособие по PR. //

http://www.studfiles.ru/dir/cat26/subj441/file16914/view157749.html.

34. Правовой портал // http://www.consultant.ru/popular/advert.

 

 

 

 

 

1 Белановский С. А. Глубокое интервью. – М.: Никколо-Медиа, 2011. С.58

 

2 Правовой портал // http://www.consultant.ru/popular/advert.

 

3 Этический кодекс. // www.profcodex.com.

4 Петрунин, Ю.Ю. Этика бизнеса: учеб. Пособие. - М: Дело, 2010, С.129.

 

5 PR в России и мире: деятельность, технологии // http://www.pr-on-line.ru.

 

6 Хабермас Ю. Моральное сознание и коммуникативное действие. СПб., Наука, 2006, С. 67.

 

7 Профессиональный научно-популярный журнал. Изучение медиа. // http://www.pr-dialog.com/tag/izuchenie.

8 Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Государственный пиар: связи с общественностью для государственных организаций и проектов. – М.:ИНФРА-М, 2012, С. 221.

9 Этика. Под ред. Гусейнова А.А., Дубко Е. Л. - М.: Альфа, 2003, С.4.

10 Уткин Э. А. Этика бизнеса. – М.: КНОРУС, 2001, С. 145.

11 Малькевич А. А., Баражев В. А. Организация и проведение PR-кампаний. Краткий курс. СПб.: Питер, 2010, С. 108.

12 Киселев А. Г. Теория и практика массовой информации: Учебник/ А. Г. Киселев. – М.: КНОРУС, 2009, С. 217.