Автор работы: Пользователь скрыл имя, 20 Января 2012 в 20:04, контрольная работа
В условиях рыночной экономики успех любого предприятия во многом зависит от того, как правильно они будут устанавливать цены на свои товары и услуги. В свою очередь, на цены оказывает существенное влияние комплекс политических, экономических, психологических и социальных факторов. С одной стороны цена может определяться количеством затрат на производство товара, с другой – ее уровень может зависеть от психологии поведения покупателей. Следовательно, предприниматель при установлении цены на товар должен учитывать все факторы, влияющие на ее уровень, и установить цену таким образом, чтобы получить прибыль.
Введение стр. 3-4
Глава 1. Особенности цены как средство маркетинга. 5-12
Способы ценообразования на товар, факторы его выбора.
стр. 6-9
Установление цены на товар в рамках ассортимента
стр. 9-12
Глава 2. Анализ ценовых решений на предприятии стр. 13-18
2.1. Анализ условий безубыточности ценовых решений стр. 13
2.2. Анализ эластичности стр. 13-14
2.3. Анализ эффективности использования скидок и бонусов стр. 14-18
Глава 3. Разработка мероприятий по повышению эффективности ценовой политики предприятия стр. 19
Приложение стр. 20
Заключение стр. 21
Библиографический список
На
каждом этапе развития общества цена
играла и играет важную роль в решении
производственных, социальных, политических,
экономических задач. Она также
значительно влияет на экономическую
систему. Цена регулирует как отдельные
акты покупки и продажи товара,
так и экономические процессы в целом,
включая производство, распределение,
обмен и потребление благ. С помощью цен
предприятие измеряют и контролируют
затраты труда и результаты производства,
стимулируют рост и совершенствование
производства, а также улучшают структуру
воспроизводства и распределения ресурсов.
Цена представляет собой мощный рычаг
управления экономикой и орудие конкурентной
борьбы, важнейший экономический инструмент
для самофинансирования.
Библиографический список
1. Лен Роджерс “Маркетинг в малом бизнесе”. Москва, “Аудит”, 1996.
2. Г.Н.Чубаков “Стратегия ценообразования в маркетинговой политике предприятия” — Москва, “ИНФРА-М”, 1996.
3. Ли Якока “Карьера менеджера” — Москва, “Прогресс”, 1991.
4. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. - М: Высш. шк.: Инфра-М, 1996.
5. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1993.
6. Уткин Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика. М.: ЭКМОС, 1997.
7. Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг. - М.: Экономика, 1993.
8. Бородин Маркетинг технологических нововведений: Инновационная научно-техническая фирма. ЭКО. 1997 №2. - с.100-105.
9. Современный маркетинг на предприятии. Директор. 1995 №6 - с.24-31.
10. Искусство делать прибыль. //Риск. 1995 №6 - с.61-67.
11. Методы проведения маркетинговых исследований. //Экономист. 1995 №3 - с.31-42.
12. Пунин
Е.И. Маркетинг менеджмент и ценообразование
на предприятиях в условиях рыночной экономики.
М: Международные отношения 1993 - 109с.