Упаковка товара и ее роль в торговой политике

Цель работы состоит в раскрытии роли этикетки и упаковки в продвижении товаров на рынке.

Для достижения указанной цели в работе поставлены и решены следующие задачи:

- рассмотреть способы продвижения товаров, их эволюцию и различия;

- показать теоретические аспекты использование этикетки и упаковки в продвижении товаров;

- практический анализ создания эффективной этикетки;

- выявить тенденции развития упаковки и этикетки.

Введение ………………………………………………………………… 3


1. Эволюция понятия «упаковка»……………………………………..... 6


1.1. Что же представляет собой упаковка? Определение термина…………………………………………………..…………………………… 6


1.2. Историография упаковки…………………………………………... 9

2. Создание упаковки товара……………………………………………….11

2.1. Сотрудничество дизайнера и маркетолога…………………...…….11

2.2. Создание эффективной этикетки……………………………….15

3. Применение упаковки и этикетки в продвижении товаров ….. 22


3.1.Рекламная упаковка как средство социальной коммуникации ……………………………………………………………………………………… 22

3.2. Тенденции развития в области упаковки …………………..…….. 28

Заключение ………………………………………………………….. 32

Список использованных источников ……………………………. 34