Товарная политика

Целью данной курсовой работы является изучение темы «Товарная политика».
Для достижения поставленной цели выдвигаются следующие задачи:
•Раскрыть сущность значения товарной политики;
•Рассмотреть понятие и классификации товара;
•Раскрыть суть и значение товарного знака;
•Рассмотреть назначение и использование упаковки, маркировки.

Введение 3
1 Товарная политика фирмы, как элемент комплекса маркетинга 5
1.1 Сущность товарной политики. Классификация товаров 5
1.2 Фирменный стиль и его элементы 9
1.3 Упаковка и сервис в сфере товарной политики 13
1.4 Товарный ассортимент 18
2 Создание бренда на примере производителя лакокрасочных материалов АкрилNova 22
2.1 Анализ рыночной ситуации 22
2.2 Создание концепции и тестирование разработанного бренда 30
Заключение. 34
Список использованных источников 36