Автор работы: Пользователь скрыл имя, 18 Марта 2011 в 14:14, реферат
В условиях рыночных отношений особое место занимает маркетинг как система управления производственно-сбытовой деятельностью фирмы, нацелен наяна эффективное удовлетворение потребительского спроса. Именно здесь нужна товарная политика, т. к. она является фундаментом всей маркетинговой деятельности. Все остальные функции: установление цен на товар, выбор канала распределения и товародвижения, выбор стратегии коммуникации и стимулирования, реклама и пропаганда при своей реализации опираются непосредственно на структуру ассортимента и управление им.
Введение
1. Инновационная политика фирмы, управление качеством и конкурентоспособностью товара
2. Создание и оптимизация товарного ассортимента, анализ жизненного цикла и разработка упаковки товара
3. Разработка товарной марки, формировка имиджа. Защита интеллектуальной собственности
Заключение
Задание
Список использованной литературы