Автор работы: Пользователь скрыл имя, 27 Марта 2011 в 12:04, курсовая работа
Маркетинг как таковой может подразделяться на социальный и маркетинг как процесс управления. Подход к маркетингу как к социальному процессу отражает ту роль, которую он играет в обществе. Сущность маркетинга как социального процесса может быть выражена в следующем определении: «маркетинг – это социальный процесс, направленный на удовлетворение нужд и потребностей индивидов и групп посредством создания и предложения товаров и услуг, обладающих ценностью, и обмена ими с другими людьми».
В процессе динамичного развития глобализации, а, следовательно, растущей открытости и взаимозависимости национальных экономик, формирования нового типа международных финансовых отношений растет значение транснациональных корпораций. Они выступают и как ключевые компоненты мировой экономики, и как ее движущие силы.
Процессы транснационализации производства и капитала, выражением которых стали транснациональные корпорации, являются основой и движущей силой современной глобализации мировой экономики. Одновременно глобализация ведет к возникновению экономической взаимозависимости государств, в результате чего происходит постепенное разрушение национального экономического государственного суверенитета и появление новых наднациональных экономических образований — глобальных корпораций — транснациональных управленческих структур.
Глобальные изменения в деятельности транснациональных корпораций теснейшим образом связаны с использованием современных методов и приемов международного менеджмента и маркетинга. Актуальность изучения возможностей управления финансовыми потоками транснациональных корпораций обусловлена следующими положениями:
-
процесс глобализации охватил
и Россию, экономика которой
- иностранные транснациональные корпорации сформировали в России устойчивую сеть дочерних предприятий, вклад которых в национальную экономику, в обеспечение потребностей населения значим и перспективен в долгосрочном периоде;
-
современный этап развития
-
формирующиеся российские
В
последнее время
Почти 90% мирового объема рынка прямых иностранных инвестиций (ПИИ) находятся в руках материнских компаний развитых держав, причем у представителей США, Франции, Великобритании, Германии и Японии - 60% [3, стр. 209]. Однако реально контролируемая ими сфера значительно шире, поскольку надо принимать в расчет контракты по управлению и другие формы участия.
Согласно годовому отчету организации ЮНКТАД за 2002 г. к 10 крупнейшим корпорациям мира по уровню транснационализации активов, продаж, а также числу занятых за рубежом относятся (в скобках - значение индекса транснационализации): Vodafone Group (81%), British Petroleum , ВР (77%), Exxon - Mobil (68%), Viendi Universal (60%), Fiat (57%), Royal Dutch / Shell (57%), Telefonica (54%), General Electric (40%), Toyota Motor (35%), General Motors (31%).
В
таблице 2.1 приводится список крупнейших
публичных компаний мира в 2005 году, составленный
газетой Financial Times .
Список крупнейших транснациональных корпораций мира
№ | Название
корпорации |
Страна
базирования |
Сфера
деятельности |
Товарооборот,
млн. долл. США |
1. | General Electric | США | Diversified industrial | 151,299.0 |
2. | ExxonMobil | США | Oil & gas | 291,252.0 |
3. | Microsoft | США | Software & computeservices | 36,835.0 |
4. | Citigroup | США | Banks | |
5. | BP | Великобритания | Oil & gas | 285,059.0 |
6. | Wal-Mart Stores | США | Generalretailers | 285,222.0 |
7. | Royal Dutch/Shell | Нидерланды
/
Великобритания |
Oil & gas | 266,386.0 |
8. | Johnson & Johnson | США | Pharmaceuticals & biotechnology | 47,348.0 |
9. | Pfizer | США | Pharmaceuticals & biotechnology | 52,516.0 |
10. | BankofAmerica | США | Banks | |
11. | HSBC | Великобритания | Banks | |
12. | Vodafone | Великобритания | Telecommunication services | 63,386.3 |
13. | IBM | США | Software & computeservices | 96,293.0 |
14. | Total | France | Oil & gas | 159,086.6 |
15. | Intel Corporation | США | Information technology hardware | 34,209.0 |
16. | American International Group | США | Insurance | |
17. | Altria | США | Tobacco | 63,963.0 |
18. | Toyota Motor | Япония | Automobiles & parts | 161,283.4 |
19. | GlaxoSmithKline | Великобритания | Pharmaceuticals & biotechnology | 38,454.1 |
20. | Berkshire Hathaway | США | Insurance | 87,000.0 |
21. | Procter & Gamble | США | Personalcare & household products | 51,407.0 |
22. | Saudi Basic Industries | Саудовская Аравия | Diversified industrial | 18,277.1 |
23. | Novartis | Швейцария | Pharmaceuticals & biotechnology | 28,247.0 |
24. | Chevron Texaco | США | Oil & gas | 150,865.0 |
25. | JP Morgan Chase | США | Banks | |
26. | Sanofi-Aventis | Франция | Pharmaceuticals & biotechnology | 19,502.5 |
27. | Cisco Systems | США | Information technology hardware | 22,045.0 |
28. | Nestle | Швейцария | Foodproducers & processors | 72,568.8 |
29. | ENI | Италия | Oil & gas | 75,642.8 |
30. | Wells Fargo | США | Banks | |
31. | Coca-Cola | США | Beverages | 21,962.0 |
32. | Royal Bank of Scotland | Великобритания | Banks | |
33. | Verizon Communications | США | Telecommunication services | 71,283.0 |
34. | Roche | Швейцария | Pharmaceuticals & biotechnology | 26,155.0 |
35. | UBS | Швейцария | Banks | |
36. | Dell | США | Information technology hardware | 49,205.0 |
37. | Pepsico | США | Beverages | 29,261.0 |
38. | Telefonica | Испания | Telecommunication services | 39,310.9 |
39. | Home Depot | США | Generalretailers | 73,094.0 |
40. | Deutsche Telekom | Германия | Telecommunication services | 75,038.6 |
41. | BHP Billiton | Австралия /
Великобритания |
Mining | 22,887.0 |
42. | NTT DoCoMo | Япония | Telecommunication services | 47,076.1 |
43. | Wachovia | США | Banks | |
44. | Time Warner | США | Media & entertainment | 42,089.0 |
45. | SBC Communications | США | Telecommunication services | 40,787.0 |
46. | Santander Central Hispano | Испания | Banks | |
47. | Conoco Phillips | США | Oil & gas | 135,076.0 |
48. | Comcast | США | Media & entertainment | 20,307.0 |
49. | France Telecom | Франция | Telecommunication services | 61,136.8 |
50. | NipponTelegraph & Telephone | Япония | Telecommunication services | 103,531.6 |
Составлено
на основе материалов газеты Financial Times
Также происходят изменения и в привлечении финансовых ресурсов. Выделяют внутренние и внешние ресурсы.
Одним из наиболее значительных и традиционных внутренних финансовых ресурсов транснациональных корпораций являются средства владельцев и совладельцев корпорации, формируемые и аккумулируемые в ходе эмиссии и размещения долевых ценных бумаг. Приобретая акции корпорации, частные лица, работники корпорации, внешние предпринимательские структуры, общественные организации, государственные учреждения включаются в систему корпорации как ее своеобразные элементы со своими функциями и взаимосвязями. По целевому предназначению этот вид финансовых ресурсов корпораций достаточно диверсифицирован. Для рыночной экономики это основной источник денежных средств формирующего предназначения, используемый при создании предпринимательской структуры. Сформировав основные фонды и оборотные средства, акционерные капитал может значительно разнообразить свое использование, стать источником финансирования расширения и развития корпорации, реализации ее социальной политики, инвестиций.
Мировая
практика рассматривает эмиссию
акций транснациональных
Использование в качестве внутренних финансовых ресурсов корпорации ее перераспределительных денежных потоков возможно для компенсации отдельным подразделениям корпорации потерь при наступлении рисков, как общих так и рыночных, дополнительных затрат по реализации социальных программ соответственно требованиям политики местных властей, убытков при поддержании традиционного ассортимента или содержания нерентабельных, но необходимых корпорации представительств. Анализ всех этих факторов позволяет сделать вывод о естественности, стабильности, значимости для корпорации механизма перераспределения финансовых ресурсов.
Обладающие
рядом преимуществ внутренние финансовые
ресурсы транснациональных
Для многих транснациональных корпораций активное использование внешних финансовых ресурсов является экономическим приоритетом. Например, в 2001 г. в структуре источников активов корпорации Advanced Micro Devices большой удельный вес составляли заемные средства (43,7%). Коэффициенты "задолженность/собственный капитал" и "долгосрочная задолженность/собственный капитал" составили соответственно 0,41 и 0,37, а коэффициент финансовой независимости - 0,55. Финансовая независимость этой и других компаний ниже, чем у корпораций, использующих в качестве источников финансирования внутренние финансовые ресурсы и в первую очередь собственный капитал. Например, у Intel Corp. коэффициенты "задолженность/собственный капитал" и "долгосрочная задолженность/собственный капитал" составили 0,03 и 0,02 соответственно, а коэффициент финансовой независимости - 0,78 [Слепов В.А].
Помимо финансовых транснациональные корпорации используют кредитные внешние ресурсы. Они дифференцируются на долгосрочные и краткосрочные, банковские и коммерческие, местные и международные. При этом функционирование подразделений корпорации в различных странах и регионах привносит в менеджмент этого вида внешних финансовых ресурсов значительную специфику. Так, весьма популярным среди транснациональных корпораций инструментом привлечения краткосрочных финансовых ресурсов служат прямые кредиты евробанков. Помимо своего непосредственного предназначения, выражающегося в привлечении денежных средств для обеспечения производственных процессов корпорации, данная форма активизации внешних ресурсов нередко несет в себе и косвенный подтекст. Она является своеобразным каналом для установления связей между транснациональными корпорациями и евробанками. В условиях, когда те или иные базовые финансовые ресурсы становятся временно недоступными, транснациональные корпорации в большей степени ориентируются на кредиты евробанков. При этом большинство корпораций стремится диверсифицировать эти внешние финансовые ресурсы, заключая кредитные соглашения сразу с несколькими банками разных стран. Это расширяет выбор условий кредитования. Так, например, компания Westinghouse имеет кредитные соглашения с более чем 100 иностранными и местными банками.
Ключевой задачей международного финансового менеджмента является оптимизация условий привлечения финансовых ресурсов как на внутреннем, так и на внешнем рынках. Выбор транснациональными компаниями той или иной схемы привлечения финансовых ресурсов определяется соотношением стоимости привлекаемых средств и рисками, которым подвергается компания при проведении данных операций.
Проанализировав деятельность транснациональных корпораций, можно прийти к выводу, что ТНК развиваются очень большими темпами, как и глобализация. Многие такие корпорации хотят выйти на рынок России. Но существуют некоторые препятствия на их пути:
- негативное отношение со
- еще не полная унификация лицензий и прочих документов;
- другие барьеры, усложняющие выход на российский рынок.
В
следующих главах рассмотрим ТНК, которые
уже работают на нашем рынке, их опыт
и проблемы, с которыми им пришлось
столкнуться.
2.2.
Анализ деятельности
транснациональной
корпорации «Nestle»
Нестле - крупнейшая в мире транснациональная корпорация. Среди производителей продуктов питания компания Нестле отличается наибольшими в мире объемами инвестиций в научные исследования и технические разработки. Такое внимание к НИОКР отражает стремление Нестле производить продукцию, которая не только обладает хорошими вкусовыми качествами и красиво оформлена, но и полезна для здоровья.
Основное
направление деятельности Нестле связано
с производством продуктов
История Нестле уходит корнями в 1866 год. Именно в этом году Генри Нестле, решив побороть детскую смертность, изобрел Farine Lactee - первую в мире молочную смесь для грудных детей - и приступил к ее производству.
Уже в начале 1900-х годов у Нестле были фабрики в США, Британии, Германии и Испании. В 1904 году, достигнув соглашения со "Швейцарской Национальной Шоколадной компанией", Нестле добавила к ассортименту своей продукции шоколад. А в 1905 году компания объединилась со своим давним соперником - "Англо-швейцарской компанией по производству сгущенного молока". Компания, образовавшаяся в результате слияния, была названа "Нестле и Англо-швейцарская молочная компания".
Тем не менее, большая часть производственных мощностей по-прежнему располагалась в Европе, и начало Первой Мировой войны нанесло серьезный удар по деятельности компании. Получать сырье и распространять готовую продукцию становилось все труднее. Из-за нехватки свежего молока по всей Европе фабрикам пришлось распродать практически все свои запасы, чтобы удовлетворить нужды населения.