Сущность и цели маркетинга
Контрольная работа, 20 Января 2015, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Сегодняшний мир – мир динамики и скорости. Чтобы в нем выжить, необходимо постоянно меняться вместе с ним и постоянно приобретать новые знания и умения. Более того, мало ими обладать. Ими надо уметь грамотно воспользоваться с тем, чтобы они принесли наибольшую выгоду их владельцу.
Файлы: 1 файл
сущность и цели меркетинга. организация маркетинга..doc
— 110.50 Кб (Скачать файл)
3.1. Функции каждого подразделения службы маркетинга.
Вице-президент по маркетингу:
- обеспечивает рекомендации по выбору наиболее выгодного рынка в соответствии с ресурсами и возможностями предприятия;
- постоянно анализирует рыночные ситуации, чтобы предприятие и его администрация были готовы к возможны изменениям;
- планирует деятельность по получению информации относительно действующих покупателей на рынках, где выступает предприятие;
- рекомендует типы и параметрические ряды товаров, которые следует производить, и постоянно следит за ними;
- изучает тенденции рынка и прогнозирует объемы продажи в зависимости от внешней среды и товаров предприятия;
- рекомендует рыночные стратегии, включая выбор каналов товародвижения, сбыта и применяемые методы продажи, проводит практическую деятельность, постоянно анализируя правильность принятых решений;
- рекомендует к внедрению имидж предприятия, планирует мероприятия по внедрению имиджа и координирует необходимые действия;
- проводит и координирует маркетинговые действия, вытекающие из решений директора предприятия, собственных решений и решений других руководителей относительно дизайна товаров, их производства, продажи и цен.
Отдел маркетинга:
- разрабатывает и внедряет стратегию производства и сбыта продукции;
- готовит информацию для руководства о ситуации на рынке для принятия решений;
- координирует действия всех основных подразделений предприятия (производство, КБ, сбыт, финансы и т.д.) для воплощения решений;
- оказывает поддержку отделу сбыта по продвижению продукции.
Отдел маркетинговых исследований:
- разрабатывает и совершенствует структуры службы маркетинга фирмы;
- создает информационное обеспечение и нормативную базу маркетинговых исследований;
- обеспечивает кадровое исследований;
- обеспечивает техническими средствами;
- обеспечивает внутренними и внешними связями служб маркетинга фирмы.
Отдел сбыта:
- Продвигает продукцию на рынки;
- Обеспечивает качество сервисного обслуживания клиентов;
- Готовит информацию для отдела маркетинга о продажах и предпочтениях потребителей;
- Административная поддержка сбытовой деятельности.
Отдел рекламы и стимулирования:
- Определяет цели рекламы;
- Определяет методы, правила и средства рекламы;
- Организует работу рекламных агентств и служб;
- Организует стимулирование сбыта товаров и роста прибыли.
Список использованных источников и литературы
- Баканов Г.Б., Маркетинг: лекции, Таганрог: ТРТУ, 2005.
- Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг. Учебное пособие. -М.:ПРИОР, 2002. -128.
- Герчикова И.Н., Менеджмент, Учебник. - 4-е изд., перераб. и доп. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011
- Котлер Ф., Армстронг Г., Вонг В., Сондерс Д. Основы маркетинга. 5-е европейское издание. СПб Вильямс 2012г. 752 с.
Интернет-источники:
- http://ereport.ru/articles/mar
ket/mktng04.htm - http://mkg.ucoz.com/index/
organizacija_marketinga_na_ predprijatii/0-60 - http://www.smartcat.ru/
Marketing/kotlermarketingBE. shtml - http://www.taxru.com/publ/8-1-
0-842 - http://marketing-tut.ru/
materiali/om/celi-zadachi- funkcii-otdelov-marketinga-i- cbyta.htm