Стратегия выхода компании Nestle на российский рынок
Курсовая работа, 16 Апреля 2012, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Описанные в работе стратегии представлены и проанализированы исходя из материалов зарубежных и русских специализированных периодических изданий, данных с официального сайта компании, а также на теории международного маркетинга.
История «Нестле» уходит корнями в 1866 год. Именно в этом году Генри Нестле, решив побороть детскую смертность, изобрел Farine Lactee — первую в мире молочную смесь для грудных детей — и приступил к ее производству.
С тех пор ассортимент продукции «Нестле» постоянно расширяется, и в настоящее время насчитывает свыше 8000 торговых марок продуктов питания, которые знают потребители на всех пяти континентах.
Содержание работы
Резюме…………………………………………………………………………………….….3
Бизнес - идея …………………………………………………………………………….…5
Выбор страновых рынков…………………………………………………………………...8
Выбор способа выхода на российский рынок…………………...………………………11
Выбор сегментов потребителей……………………………………………………….…14
Определение целей и стратегий маркетинга…………………………………………..16
Продуктовый микс………………………………………………………………………… 18
Контрактно - ценовой микс………………………..………………...……………………20
Сбыто-распределительный микс…………………………………………………….….21
Коммуникационный микс…………………………………………………………………24
Организация и бюджет компании…………………..……………………………………27
Стратегический план международного маркетинга…………………………………..…28
Список литературы и информационных источников…………………………