Спрос, специфика его формирования и прогнозирования

   политику  формирования спроса и стимулирования сбыта (план проведения рекламных мероприятий, участия в выставках и ярмарках, рассылки образцов и др.);

   бюджет  реализации маркетинговой программы, оценку ее эффективности и контроль (объем и структура расходов на разработку программы и выполнение поставленных в ней задач, предварительная  оценка эффективности ее реализации, порядок и система организации  контроля за ходом выполнения маркетинговой программы и др.).

   Ряд маркетинговых программ предусматривает  подготовку и повышение квалификации управленческого и рабочего персонала  фирмы.

   Обобщая все вышеизложенное, можно сказать, что программа маркетинга является основанием для разработки планов фирмы.

   Маркетинговая программа - это стратегические рекомендации для составления директивного плана  деятельности фирмы и основа принимаемых  решений для ее высшего звена  управления с учетом запросов потребителей и требований рынка. 
 
 

   Список  литературы: 

1. Герчикова И.Н. Менеджмент: Учебник. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2007г.
2. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу / Р.Б. Ноздрева, Г.Д. Крылова, М.И. Соколова, В.Ю. Гречков. - М.: Юристъ, 2006 г.
3. Маркетинг / Под ред. проф. Уткина Э.А. - М.: Ассоциация авторов и издателей "Тандем". Издательство ЭКМОС, 2008г.

2 раздел Расчет Эластичности на авиаперевозки от тарифа.

Исходные  данные: шифр 960421.

(цифра 0 принимается в расчетах за 10) 

Изменение тарифа на авиалинии: τ₁= 4 тыс. руб.,  τ₂= 10 тыс. руб.;

Изменение объема перевозок: Q₁= 2 тыс. пкм,   Q₂= 1 тыс. пкм. 

τ , тыс. руб. 
 
 
 

10 
 
 
 
 
 

4 
 
 
 
 
 

                                                                                                                         Q , . пкм 

                     1               2

Рис. 1 Эластичность спроса от тарифа. 
 

Показатель эластичности спроса от тарифа определяется отношением: 

ξ_τ   ≈ - 0,7 

где:  – относительное изменение спроса на перевозки, %;

         - относительное изменение тарифов, %;

         - среднее значение спроса и тарифа за рассматриваемый  

период  = 7

              _СР =  = (2 + 1) /2 = 1,5 
 

При / ξ_τ / < 1 спрос по цене считается малоэластичным.