Совершенствование рекламной деятельности промышленного предприятия

Все вышеперечисленные методы воздействия на поведенческую лояльность клиентов могут быть использованы как  в качестве единой программы лояльности "для всех", так и в рамках целевых предложений.

Возможен также  вариант перекрестного использования, когда изначально всем пользователям  дисконтных или бонусных карт предлагаются одинаковые базовые условия, которые  в дальнейшем дополняются целевыми предложениями для конкретных сегментов  потребителей.

Таким образом, деятельность ЗАО «МЗБН» по повышению лояльности покупателей  к продукции предприятия будет экономически выгодной.[7]

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

 

Реклама представляет собой «любую форму неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, оплачиваемую точно установленным заказчиком; и служит для привлечения внимания потенциальных потребителей к объекту рекламирования, используя при этом наиболее эффективные приёмы и методы с учётом конкретной ситуации».

Планирование рекламной деятельности предусматривает определение ее целей, путей их достижения и создает предприятию условия для реализации своих особенностей в условиях конкуренции. Постановка целей определяет перспективу применения рекламы на предприятии и создает условия для оценки ее эффективности.

ЗАО «МЗБН» - это один из крупнейших предприятий в Беларуси по производству газированных и негазированных минеральных и питьевых вод, безалкогольных и слабоалкогольных напитков. Реализацию рекламной деятельности на предприятии осуществляет отдел маркетинга и сбыта. ЗАО «МЗБН» использует комбинацию всех видов продвижения своей продукции на рынках. При этом делается акцент на рекламу и участие в выставках и ярморках.

В целях стимулирования сбыта предприятию необходимо проводить активную рекламную деятельность через:

• обеспечение постоянных и потенциальных клиентов необходимым рекламно-информационным материалом в нужном количестве (каталоги, листовки, прайс-листы, аннотации и т.д.);

• осуществление целенаправленной (применительно для конкретного региона) и бесперебойной рекламной кампании (на местном телевидении, радио, прессе);

• активную рекламу как на белорусском телевидении, радио, прессе, журналах и газетах (имидж-статьи, реклама с изображением продукции), ведущих телеканалах;

• формирование спроса и заинтересованности у покупателей в товаре отделом рекламы ЗАО «МЗБН» для того, чтобы товар стал узнаваемым и востребованным.

Основным материалом для анализа экономической эффективности результатов рекламных мероприятий фирмы служат статистические и бухгалтерские данные о росте товарооборота. На основе этих данных можно исследовать экономическую эффективность одного рекламного средства, рекламной кампании и всей рекламной деятельности фирмы в целом.

При анализировании деятельности предприятия «МЗБН» можно сделать вывод о том, что выпускаемая продукция имеет высокое качество и предприятие уделяет очень большое внимание этому аспекту, благодаря современным механизированным линиям завод выпускает конкурентоспособную продукцию и  при грамотном  подходе к брэнду и к рекламе у завода есть все шансы достичь большого успеха на рынке потребителей. Ведь маркетологи  предприятия стараются  делать все, для того чтобы люди были уверены, что если они приобретают товар их производства, то  они получат не только свежие и качественные товары, но вежливое и быстрое обслуживание, и им захочется прийти еще не раз.