Совершенствование организации и планирования продвижения товара

L 4 = 1/ (1+0,12/12) ^ 4= 0,961;

L 5 = 1/ (1+0,12/12) ^ 5= 0,951.

     Эффективность внедрения рекламной кампании "Фараон" показана в таблице 3.

Таблица 3 - Расчет эффективности рекламной кампании

     Из  результатов таблицы видно, что  затраты на рекламную кампанию окупятся уже на третьем месяце.

     Проведя расчеты эффективности рекламной  кампании и определив экономический эффект, можно сделать следующий вывод - данная рекламная кампания может считаться успешной, так как предприятие будет получать дополнительную ежемесячную прибыль в размере 1404 тыс. руб.

Заключение

     Подводя итоги работы, следует отметить, что маркетинговая деятельность на предприятии включает в себя различные направления, такие как формирование портфеля заказов, разработка стратегии товародвижения. Одним из важнейших направлений маркетинговой деятельности является продвижение товаров до потребителя.

     Вместе  с тем, ограниченность рынка сбыта  и ужесточение конкуренции заставляют предприятия совершенствование  маркетинговой деятельности предприятия  с целью обеспечения дальнейшей его успешной деятельности и получения  дохода. Наиболее эффективным представляется совершенствование политики товародвижения на принципах системного подхода.

     Продвижение товара - это деятельность по планированию, претворению в жизнь и контролю за физическим перемещением материалов и готовых изделий от мест их производства к местам потребления с целью удовлетворения нужд потребителей и выгодой для предприятия. Продвижение товара является неотъемлемой частью маркетинга.

     Для успешного осуществления деятельности по продвижению товара предприятием может быть использован достаточно широкий набор инструментов, позволяющий оказывать влияние на потребность потенциальных потребителей в определенном товаре или услуге.

     Функция продвижения товара имеет ряд  основных подфункций:

1) персональная  продажа;

2) реклама  с использованием средств массовой информации;

3) стимулирование  сбыта;

4) торговля;

     Все эти подфункции вместе составляют структуру  продвижения.

Библиографический список

1. Котлер  Ф, Келлер Кевин Лэйн, “Маркетинг менеджмент”. 12-е изд / Ф. Котлер , 2010г - 816 стр.
2. Данько Т.П. Управление маркетингом: Учебник. 3-е изд., перераб. и доп. – М./ Данько Т.П. , 2009. – 363 с.
3. Кумар Н. Маркетинг как стратегия. – М.: Претекст,/ Кумар Н. ,  2008. – 342 с.
4. Певший Ф.М. Мировой рынок, конъюнктура, цены и маркетинг. М.: Международные отношения, 2008.
5. Барабанов А.И. “Разработка ценовой политики предприятия”/ Барабанов А.И., 2008.
6. Салижманова И. K. М “Ценообразование и рынок”. / Салижманова И. K. М.: Фининформ, 2007.
7. Экономика предприятия (фирмы): Учебник. Под ред. проф.О.И. Волкова и доц. О.В. Девяткина. М.: ИНФРА-М, 2008.
8. Котлер Ф. “Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 3-е изд.”,/ Котлер Ф. 2010 год, 480 стр.
9. Гольцов А. Новиков Ф. “Использование стратегического маркетинга в российской”/ Гольцов А. Новиков Ф. , Маркетинг. - 2007. - № 4.
10. Нина Н. П. “Виды ценовой политики фирмы”/ Нина Н. П. 2009 г
11. Затратное и ценностное ценообразование. Сравнительный анализ. // "Главный Бухгалтер. Ценообразование". 2009. № 11 с.25-26.
12. Шведова И. А., Кузнецова Т.Е.“Книга директора по маркетингу производственного предприятия”,2008 год, 432 стр.
13. Р. Блэкуэлл, П. Миниард, Дж. Энджел "Поведение потребителей. 10-е изд." / Р. Блэкуэлл, П. Миниард, Дж. Энджел, 2010 год, 944 стр.
14. Ламбен Ж.Ж., Шулинг И., Чумпитас Р. Менеджмент, ориентированный на рынок. / Ламбен Ж.Ж., Шулинг И., Чумпитас Р., 2010. – 720 с.