Ситуационная задача «Выход компании на европейский рынок»

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 25 Апреля 2012 в 10:06, контрольная работа

Описание работы

В нынешнее время ключевым фактором маркетинга товаров являются коммуникации. Маркетинговые коммуникации представляют собой процесс передачи информации о товаре целевой аудитории и дают ей представление об общей стратегии фирмы путем направления специальных сообщений о товаре, его цене и способах продажи. Данный процесс помогает создавать у покупателей положительные впечатления, что повышает удовлетворенность приобретенным товаром и придает продукции компании дополнительную ценность в глазах потребителей. Так, конечная цель любой стратегии маркетинговых коммуникаций состоит в том, чтобы помочь компании продать ее товар и сохранить свой бизнес.

Содержание работы

1.Маркетинговые коммуникации.
1.1 Понятие, структура, значение коммуникаций в маркетинге.
1.2 Реклама как средство коммуникации: сущность, функции, виды.
1.3 Особенности стимулирования сбыта как средства коммуникации.

2. Ситуационная задача «Выход компании на европейский рынок»
3. Рекламная кампания по продвижению продукции/услуг фирмы.

Скачать архив (9.40 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Файлы: 1 файл

маркетинг.docx

— 37.62 Кб (Скачать файл)

 

 

 

 

3. Рекламная кампания

3.1 Цель рекламной кампании.

Цель данного  рекламного предприятия в ознакомлении потенциальных клиентов с ценами и услугами предоставляемыми фирмой поставщиком.

    1. Потенциальные потребители.

В круг потребителей входят все жители стран СНГ, на которых  и рассчитана данная рекламная кампания.

    1. Пример рекламного сообщения, которое может быть использовано на рынке данных товаров/услуг.

Основой рекламы  будут пейзажные виды Израиля  с акцентом на религиозные постройки.

В самой рекламе будет представлено несколько вариантов туров рассчитанных на разные сегменты общества.

Звукоряд (либо-же газетная статья) будет гласить следующее:

«Компания Asia tours предлагает вам окунуться в мир тайн и легенд. Израиль - земля с древнейшей историей которая насчитывает более 6000 лет. На территории этого небольшого государства тесно сплелись древность и современность. Посетите древние города, пройдите по улицам, старого Иерусалима. Прикоснитесь к святости этой земли!

Наша компания гарантирует вам  высочайшее обслуживание. Комфортабельная доставка до места проживания. В ресторанах гостиниц вы сможете познакомиться с разнообразием восточных яств. Профессиональные гиды не заставят вас скучать.

Не упустите момент!!! Сейчас наши туры предоставляются по уникальным ценам.

Хорошего вам отдыха с Asia tours.»

P.S. Слово «уникальный» в данном  случае имеет больше психологический  акцент нежели вещественный. Цены могут оставаться прежними. Цель этого слова лишь обратить на себя внимание. При этом никто из клиентов не будет считать себя обманутым. На уровне мировой инфляции цены самопроизвольно возрастут в ближайший временной период. Поэтому клиенты на самом деле будут считать, что компания им предоставила скидку.

    1. Рекламные носители.

Поскольку экскурсии  у нас продукт в основном визуальный, мы выберем визуальные типы рекламы: телевидение, журналы, билборды (билбордами я буду называть условно все виды уличной рекламы. Этот вид просто наиболее распространён на сегодняшний день. Но я так-же не исключаю возможность настенных вариантов на зданиях, или какое другое размещение подобного рода). Последние (билборды) нужны нам в качестве «закрепления» названия фирмы в мозгу рекламной аудитории. Название фирмы должно быть у всех на слуху и на виду

Информация о работе Ситуационная задача «Выход компании на европейский рынок»