Шпаргалка по "Маркетингу"

 Программа  стимулирования сбыта: 1. Интенсивность  стимулирования; 2. Условия участия; 3. Ср-ва распространения сведений  о программе стимулирования; 4. Длительность  программы стимулирования; 5. Выбор  времени для проведения мероприятий  по стимулированию сбыта; 6. Бюджет  на стимулирование сбыта. Предварительное  опробирование программы стимулирования  сбыта. Претворение в жизнь  программы стимулирования сбыта.  Оценка результатов программы  стимулирования сбыта. 

№2. Реклама –  это неличные формы коммуникации, осуществляемые с помощью платных  ср-в распространения инф-ции, с  четко указанным источником финансирования.

Первый этап разработки плана рекламной деят-ти – постановка задач. Задачи рекламы  определяются принятой стратегией и  подходом к приобретает особое комплекса  маркетинга. Их можно классифицировать по целям: 1. Информативная реклама  – преобладает на этапе выведения  товара на рынок, когда необходимо сформировать первичный спрос. 2. Увещевательная реклама – приобретает особое значение на этапе роста, когда перед  фирмой встает задача формирования избирательного спроса. Часть увещевательных объявлений смещается к категории сравнительной  рекламы, к-рая стремится утвердить  преимущество своей марки за счет конкурентного сравнения ее с  другими марками одного товарного  класса. 3. Напоминающая реклама –  чрезвычайно важна на этапе зрелости. Она заставляет потребителя вспомнить о товаре. 4. Подкрепляющая реклама – к-рая стремится уверить нынешних покупателей, что выбор сделан правильно.