Сегментирование рынка инновационного товара
Курсовая работа, 05 Сентября 2013, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Преимуществом перед другими источниками СМИ в периодичных изданиях, у видео-рекламы будет наглядность, новизна идеи, оригинальность и броскость. Поэтому данная тема очень актуальна в настоящее время.
Целью данной работы является изучение вопроса сегментирования рынка инновационного товара.
Данная цель достигается путем решения следующих задач:
- дать определение сегментированию рынка, выявить его основные признаки и критерии;
- изучить стратегии охвата рынка;
- рассмотреть наиболее привлекательные критерии сегментирования для сегментирования рынка товара.
Объектом исследования является компания «Video-in-Print», разрабатывающая видео-рекламу.
Содержание работы
Введение 3
1. Характеристика инновационного товара 5
2. выбор стратегии охвата рынка 9
3. Сигментирование рынка 24
3.1 Обоснование критериев сегментирования 24
3.2. Выбор наиболее привлекательного сегмента 26
Заключение 30
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 32
Файлы: 1 файл
Курсовая работа на тему (1).docx
— 122.22 Кб (Скачать файл)2.
Аникеев С.Н. Методика
3. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник. – М.: Экономика, 2006.
4.
Голубков Е.П. Маркетинг:
5. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - М.: Финпресс, 2007.
6. Гольцов А.В. Перспективы использования стратегического маркетинга на предприятии / Маркетинг. 1996. № 2. С. 72–89.
7. Карпов В.Н. Выбор целевого рынка /Маркетинг. 1994. № 3. С. 61–71.
8. Костоглодов Д.Д., Саввиди И.И. Маркетинг предприятия – М.: Контур, 2006.
9. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс. 1990. 736 с.
10. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. СПб: Наука. 1996. 589 с.
11. Макдоналд М., Данбар Я. Сегментирование рынка: Практическое руководство. — М.: Изд-во «Дело и Сервис», 2002.
12. Попов Е.В. Сегментация рынка//Маркетинг в России и за рубежом. – 1999. - 13. Попов Е.В. Теория маркетингового исследования. Екатеринбург: Изд-во УГТУ. 1998. 200с.
14. Попов Е.В., Попова Л.Н. Искусство маркетинга. Екатеринбург: Терминал Плюс. 1997. 298 с.
15. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. М.: Экономика. 1993. 335 с.
Электронные ресурсы
1. http://marketing.spb.ru/lib-
2. http://www.glossary.ru/ - Электронный словарь