Автор работы: Пользователь скрыл имя, 05 Сентября 2013 в 22:28, курсовая работа
Преимуществом перед другими источниками СМИ в периодичных изданиях, у видео-рекламы будет наглядность, новизна идеи, оригинальность и броскость. Поэтому данная тема очень актуальна в настоящее время.
Целью данной работы является изучение вопроса сегментирования рынка инновационного товара.
Данная цель достигается путем решения следующих задач:
- дать определение сегментированию рынка, выявить его основные признаки и критерии;
- изучить стратегии охвата рынка;
- рассмотреть наиболее привлекательные критерии сегментирования для сегментирования рынка товара.
Объектом исследования является компания «Video-in-Print», разрабатывающая видео-рекламу.
Введение 3
1. Характеристика инновационного товара 5
2. выбор стратегии охвата рынка 9
3. Сигментирование рынка 24
3.1 Обоснование критериев сегментирования 24
3.2. Выбор наиболее привлекательного сегмента 26
Заключение 30
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 32
2.
Аникеев С.Н. Методика
3. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник. – М.: Экономика, 2006.
4.
Голубков Е.П. Маркетинг:
5. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - М.: Финпресс, 2007.
6. Гольцов А.В. Перспективы использования стратегического маркетинга на предприятии / Маркетинг. 1996. № 2. С. 72–89.
7. Карпов В.Н. Выбор целевого рынка /Маркетинг. 1994. № 3. С. 61–71.
8. Костоглодов Д.Д., Саввиди И.И. Маркетинг предприятия – М.: Контур, 2006.
9. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс. 1990. 736 с.
10. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. СПб: Наука. 1996. 589 с.
11. Макдоналд М., Данбар Я. Сегментирование рынка: Практическое руководство. — М.: Изд-во «Дело и Сервис», 2002.
12. Попов Е.В. Сегментация рынка//Маркетинг в России и за рубежом. – 1999. - 13. Попов Е.В. Теория маркетингового исследования. Екатеринбург: Изд-во УГТУ. 1998. 200с.
14. Попов Е.В., Попова Л.Н. Искусство маркетинга. Екатеринбург: Терминал Плюс. 1997. 298 с.
15. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. М.: Экономика. 1993. 335 с.
Электронные ресурсы
1. http://marketing.spb.ru/lib-
2. http://www.glossary.ru/ - Электронный словарь
Информация о работе Сегментирование рынка инновационного товара