Сегментирование и позиционирование рынка

 Проблемы при сегментировании – явление обычное. Эти проблемы разрешимы, но решения требуют проверки и создания более точных подходов к сегментированию рынка.

     Сегментация может иметь преимущества и недостатки, однако обойтись без нее невозможно, поскольку в современной экономике каждый товар может быть успешно продан лишь определенным сегментам рынка, но не всему рынку. Решив, на каком сегменте выступать, фирма должна решить, как проникнуть в этот сегмент. Если сегмент уже устоялся, значит, в нем есть конкуренция. Более того, конкуренты уже заняли в рамках сегмента свои "позиции". И прежде чем решить вопрос о собственном позиционировании, фирме необходимо определить позиции всех имеющихся конкурентов. Очень важно выполнять определенные условия, позволяющие правильно позиционировать товар. Выделяют четыре основные ошибки позиционирования: недопозиционирование, сверхпозиционирование, расплывчатое позиционирование, сомнительное позиционирование.

• Для выявления наиболее привлекательных сегментов рынка любой фирме потребуется подробная информация обо всех сегментах рынка, а также для выявления наиболее привлекательного сегмента рынка существует очень важный показатель – емкость сегмента рынка – доля рынка, которую теоретически может иметь. Из всего перечисленного мною в данной работе, касающегося сегментации, можно сделать вывод, что при выводе продукта компании необходимо учесть все факторы, которые будут влиять на успех: потребители и их поведение к продукту компании, качество продукта, конкуренты, с которыми придется столкнуться.

    Список  используемой литературы. 

1. Котлер  Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент, 3 – е издание.: Перевод с английского. под науч. ред. С.Г. Жильцова – СПб.: Питер, 2008 г.
2. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах. Учебник. Автор: П.С.Завьялов, 2008 год.
3. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности Автор: Н.А.Нагапетьянц, 2007 год.
4. В.И. Видяпина, А.И. Добрынина, Г.П. Журавлева, Л.С. Тарасевич. Экономическая теория: Учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, 2007.
5. Маркетинг, Автор: С.В. Захаров, Б.Ю. Сербиновский. Издательство: Феникс, 2009 г