Сегментация рынков потребительского назначения

   3. Выбор целевых сегментов и  распределение ресурсов между  ними, что является взаимосвязанным  решением. При выборе способа  присутствия на рынке фирма  может реализовать стратегии, представляемые  как три направления: массовый, концентрированный, дифференцированный маркетинг.

  4 Позиционирование товара на  сегменте.

  5 Оценка эффективности процесса  сегментации. Например, маркетологам  предлагается оценочный лист  эффективности процесса сегментации. Стратегия сегментации будет  признана эффективной в том  случае, если количество положительных  ответов максимальное (или приближено  к максимальному).

    Достижения в развитии информационных  технологий способствуют многочисленным  изменениям осуществления процесса  сегментации.       Становится возможной работа с большими массивами информации, ведение баз данных о потребителях и иных субъектах, представляющих интерес для маркетолога, причем существует реальная возможность создания баз данных на всю генеральную совокупность. В свою очередь, располагая данной информацией, можно развивать и внедрять гибкое производство с индивидуальной адресной адаптацией товаров массового потребления, что дает возможность реализовать маркетинг, ориентированный на отдельную личность, или сегментировать рынок до отдельных потребителей

 

 

 

 

 

Заключение

   Разделив рынок на группы потребителей и оценив свои возможности с точки зрения их обслуживания, компания должна сравнить привлекательность сегментов и выбрать один или несколько из них для освоения. При оценке сегментов рынка необходимо учитывать два фактора: общую привлекательность сектора, а также цели и ресурсы компании. При выборе целевых сегментов руководители компании решают, сконцентрируют ли они усилия на одном секторе или на нескольких, на отдельном товаре (рынке) или на массовом рынке. Задача сегментирования рынка давно и успешно решается на основе информации, полученной в ходе маркетинговых исследований.

   Результатом сегментационного исследования  является построение специальной  типологии потребителей. Заказчиками  подобных исследований становятся  как поставщики продуктов и  услуг, так и рекламные и маркетинговые  агентства, разрабатывающие предложения  по позиционированию.

    Основной упор в маркетинговой  деятельности и деятельности  предприятия в целом необходимо  сделать на выявленные целевые  сегменты.

Проводить сегментацию рынка с установленной периодичностью, так как потребительские предпочтения меняются.  Отслеживать тенденции к изменению доли рынка, а также объемы целевых сегментов.

   Без четкого сегментирования  возможна потеря одного из  целевых сегментов. 
 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список использованной литературы:

1. Акулич И.Л., Демченко Е.В. Основы маркетинга. – Мн.: ВШ, 2009 г

2. Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник. / А.Ф. Барышев. — 2-е изд. — М.,2009г 
3. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ.-М.: Прогресс,2010 г

4. Моисеева  Н.К., Конышева М.В. Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии: Учебн. пособие. / Под ред. Н.К. Моисеевой. — М.: Финансы и статистика, 2009 г

5.  Соловьев Б. А. Управление маркетингом/Б.А.Соловьев - М.: ИНФРА-М, 2011г

6. Черенков  В.И. Международный маркетинг; СПб.: Об-во «Знание», 2011  

7.Эванс  Д.Р., Берман Б. Маркетинг: Пер. с англ. М.: Экономика, 2009.