Сегментация рынков потребительского назначения

Организации, действующие на рынке, осознают, что их товары или услуги не могут полностью удовлетворить запросы и желания всех потребителей. В идеале, организация должна стараться занять все рыночные ниши (сегменты), для максимизации прибыли. На деле она проводит маркетинговые исследования и в результате акцентирует свое "внимание" на отдельных сегментах рынка, где ее продукт принесет максимальный доход – ведь достаточно очевидно, что разные потребители желают приобрести разные товары. Перед тем как начинать производить товар производителю необходимо узнать целевой сегмент, на который далее будут направлены все маркетинговые коммуникации (реклама, сбытовая политик и т.д.), учитывать предпочтения потребителей, а также знать с сегментами какого рынка ему лучше работать (промышленного или потребительского), в этом и выражена актуальность данной темы.

Введение……………………………………………………………………….…………………...3
Глава 1. ПРИЗНАКИ СЕГМЕНТАНТАЦИИ РЫНКА ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ТОВАРОВ.
1.1 Понятие, сущность и цели сегментации…………………………….…………………….…4
1.2 Критерии и признаки сегментации……………………………………………………….…..5
Глава 2. МЕТОДЫ И ПРИНЦИПЫ СЕГМЕНТАЦИИ
2.1 Методы сегментации рынка потребительских товаров….…………………………………8
2.2 Принципы и процессы сегментации рынка потребительских товаров.…………………..10
Заключение………………………………………………………………………………....…….13
Список использованной литературы………