Роль рекламы в деятельности предприятия

      Наиболее эффективной считается реклама, оснащенная голосом, звуковым фоном, музыкальным и видео-сопровождением. Поэтому в дальнейшем предприятие ООО «Агрокомбинат «Отрадненский» планирует прибегнуть к таким средствам распространения рекламы, как радио и телевидение. Это значительно повысит эффективность проводимых рекламных кампаний, как в количественном, так и в качественном выражении - реклама в средствах вещания наиболее эмоциональна и охватывает больший круг потребителей. Здесь предприятию уже не обойтись без помощи специализированного рекламного агентства, особенно при подготовке телеролика. В этом случае большую роль играет качество изображения рекламируемого продукта, особенно важно это для продуктов питания – они должны выглядеть съедобно, естественно и, что немаловажно, аппетитно. Тогда потребитель обратит внимание на рекламируемый товар и ощутит в нем потребность.

       Наружная  реклама также может произвести нужный эффект для деятельности агрокомбината при красочном ее оформлении и правильном расположении. Рассматривается идея изготовления вывески, расположенной на самом предприятии, которая должна быть яркой, броско оформлена и снабжена подсветкой в вечернее и ночное время. Также фирма присмотрела место для расположения рекламного щита при въезде на мост через реку Уруп недалеко от АЗС «Степная». Это привлечет, по мнению специалистов, крупные оптовые организации, как местные, так и соседних регионов, что, в свою очередь, расширит сеть потребления.

       Конечно, существует достаточно широкий выбор  средств и способов распространения  рекламы. Но на данный момент предприятие  ООО «Агрокомбинат «Отрадненский» не обладает достаточными финансовыми  ресурсами для проведения высокоэффективных  и дорогостоящих рекламных мероприятий. По мере развития и становления организация планирует дальше развивать свою рекламную деятельность, искать новые пути продвижения своих товаров и укреплять позиции на рынке продуктов питания.

заключение 

      Для успешного сбыта товаров индивидуального потребления необходимо, чтобы конечные потребители были хорошо осведомлены о потребительских свойствах предлагаемого товара, местах продажи, ценах, скидках и условиях оплаты. Для этого фирмы должны осуществлять коммуникацию со своими клиентами. В рамках стратегии развития предприятия, направленной  на достижение долгосрочных задач и целей, особое значение приобретают усилия по использованию рекламы в качестве основного средства маркетинговых коммуникаций. Особенно это важно для предприятий, производящих продукты питания, рекламная деятельность которых должна быть направлена на достижение эмоциональной близости со своей целевой аудиторией.

      Роль  рекламы в деятельности предприятий  пищевой отрасли была рассмотрена  на примере ООО «Агрокомбинат «Отрадненский», занимающегося изготовлением плодово-ягодных и овощных консервов.

      В связи с тем, что предприятие  на данный момент находится на стадии возрождения, оно имеет некоторые  финансовые трудности, связанные с  восстановлением производственных мощностей организации. Поэтому на ведение широкой рекламной деятельности у фирмы недостаточно средств.

      Однако  руководство агрокомбината видит  огромный потенциал развития своего предприятия в основном за счет использования  рекламы. Для эффективного функционирования данной фирмы важно не только производить качественную продукцию, пользующуюся спросом, но и донести сведения об этой продукции до потребителя. С этим связано решение руководства о разработке детального плана внедрения рекламной деятельности в работу предприятия.

      Первоначально требуется выделить несколько человек  из отдела маркетинга для проведения рекламных кампаний в специализированную рекламную службу.

      Предприятием  самостоятельно разрабатывается первое рекламное сообщение, которое планируется  внедрить через такое средство массовой информации, как районная газета. Это потребует небольших затрат, но будет достаточно эффективным за счет тиража данного печатного издания.

      Для продолжения деятельности фирмы  в области рекламы и проведения более масштабных рекламных мероприятий планируется заключить долгосрочное соглашение с рекламным агентством. Это позволит расширить перечень используемых средств распространения рекламы. Предприятие планирует снять рекламный ролик о своей продукции и запустить его первоначально на канале местного вещания, со временем расширяя сферу воздействия.

      Фирма предполагает использовать и средства наружной рекламы, например, вывеску  на самом предприятии и установку  рекламного щита. Данное средство поможет  привлечь больше оптовых и розничных организаций.

      В общем можно сделать вывод  о необходимости активного внедрения рекламы в деятельность предприятия ООО «Агрокомбинат «Отрадненский», на что и нацелено руководство. Правильно спланированная и тщательно разработанная рекламная деятельность поможет фирме  заработать высокую репутацию у потребителей и выйти на всероссийский рынок. При дальнейшем развитии предприятия реклама будет способствовать его росту и признанию среди конкурентов в сфере производства продуктов питания. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

список используемой литературы

1. Федеральный закон о рекламе РФ № 38-ФЗ от 13.03.2006 (в редакции от 09.02.2007 № 18-ФЗ, от 12.04.2007 № 48-ФЗ)

2. Барышев А.Ф. Маркетинг. – М.: «Академия», 2002. – 425 с.

3. Валовая М. Д. 13 бесед о рекламе. – М.: Нива ХХI век, 2004. – 150 с.

4. Викентьев И.Л. Приемы рекламы. – Киев: ТОО «Триз-Шанс», 2005. – 234 с.

5. Гольман И.А. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. – М.: Гелла-принт, 2003. – 526 с.

6. Григорьев М.Н. Маркетинг. – М.: Филинъ, 2006. – 380 с.

7. Данько Т.П. Управление маркетингом. – М.: МГУК, 2002. – 355 с.

8. Долинская М., Соловьев И. Маркетинг и конкурентоспособность продукции. – М.: Центр, 2001. – 415 с.

9. Еремина Е.И. Маркетинг. – М.: «Академия», 2002. – 298 с.

10. Евдокимов Ф.И. Азбука маркетинга. – Д.: «Сталкер», 2001. – 312 с.

11. Каневский Е. М. Эффективность рекламы. – СПб.: МГУК, 2003. – 290 с.

12. Котлер Ф. Основы маркетинга. –М.: «Прогресс», 2001. – 670 с.

13. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. – М.: Центр, 2005. – 431 с.

14. Муромцев С.В. Маркетинг для менеджеров. – Краснодар.: «ФЛЕР-1», 2001. – 215 с.

15. Уткин Э.А. Маркетинг. – М.: ЭКМОС, 2003. – 400 с.

16. Уткин Э.А., Юликов Л.И. Сборник ситуационных задач по курсу «Маркетинг». – М.: Финансы и статистика, 2005. – 192 с.

17. Федько В.П. Основы маркетинга. – Ростов.: Феникс, 2001 – 512 с.

18. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. – Петрозаводск: Фолиум, 2004. – 490 с.