Автор работы: Пользователь скрыл имя, 29 Мая 2012 в 21:52, курсовая работа
Так, целью данной работы является изучение рекламы как одного из средств маркетинговых коммуникаций.
В связи с поставленной целью, необходимо решить следующие задачи:
1. Раскрыть содержание понятия «маркетинговые коммуникации» и его составляющих;
2. Детально изучить рекламу как элемент комплекса маркетинговых коммуникаций, рассмотрев ее виды, функции, цели;
3. Проанализировать средства и носители рекламы;
4. Рассмотреть этапы создания и планирования рекламы;
5. Установить критерии оценки эффективности рекламы.
Введение
1. Понятие, сущность и задачи рекламы.
2. Значение и функции рекламы в комплексе маркетинговых коммуникаций
2.1 Цели рекламы
2.2 Функции и виды рекламы
2.3 Средства и носители рекламы
2.4 Правовое регулирование рекламной деятельности в мире и в России.
3. Практическая часть
3.1 Общая характеристика предприятия
3.2 Анализ основных контактных аудиторий предприятия
3.3 Анализ используемых средств маркетинговых коммуникаций
3.4 Разработка плана маркетинговых коммуникаций на планируемый период (год)
Заключение
Список использованных источников