Автор работы: Пользователь скрыл имя, 03 Июня 2015 в 14:23, курсовая работа
Маркетинг выполняет одну из ведущих функций стратегического управления. Для большого количества организаций в зависимости от того, какие цели поставлены перед ними, и какие реализуют стратегии, маркетинг является центральной функцией, делающей возможным их успешное функционирование. Одним из основных моментов стратегий предприятия является формирование стратегий маркетинга. Разработка стратегий маркетинга оценивается как ключевой этап процесса стратегического планирования предприятия в целом и является необходимым элементом для достижения наилучших результатов деятельности фирмы, как в длительной, так и в краткосрочной перспективе.
Введение…………………………………………………………………………..3
Характеристика компании…………………………………………………5
История деятельности………………………………………………5
Основные показатели деятельности …………………………….....6
Анализ конкурентов………………………………………………...7
Оценка существующей позиции на основе инструментов стратегического анализа………………………………………………….11
Стратегическая матрица Артура Д. Литтла………………………..11
Матрица Хофера-Шенделя………………………………………….14
Выбор стратегии маркетинга…………………………………………….22
Заключение……………………………………………………………………...24
Список литературы…………………………………………………………….25