Разработка концепции PR-компании для кинотеатра «Пушкинский»
22 Марта 2010, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Кинотеатр «Пушкинский» - это главный кинотеатр страны, один из крупнейших в Европе. Он был сооружен в 1961 году, а в 1997 году претерпел полную реконструкцию, в результате чего в самом центре Москвы появился суперсовременный кинотеатр с огромным экраном и залом на 2057 мест, звук Dolby Digital, кинопроекционная техника Cinemaccanica. Благодаря этой аппаратуре достигается не просто великолепное качество «картинки» и звука, а создается эффект поглощения зрителя атмосферой фильма, что позволяет максимально полно насладиться захватывающим зрелищем, которое предлагают сегодня ведущие киностудии мира
Файлы: 1 файл
К.Р.doc
— 76.50 Кб (Скачать файл)Интернет
Размещение рекламы
на одних из наиболее популярных сайтов,
посвященных темам проведения досуга
и кинопоказа: www.afisha.ru, www.film.ru, www.kino.ru, а
также на сайте сети «КАРО ФИЛЬМ» www.karofilm.ru.
Визуальные средства (например, наружная реклама)
Размещение наружной рекламы следующих форматов: билборды, перетяжки, светодиодные экраны, реклама на общественном транспорте
Распространение
информации через предмет, сувениры
с фирменной символикой.
Личный
канал, телефонные переговоры, личные
встречи.
9.
Разработать основные
критерии эффективности PR
компании.
Спецификой PR-кампании в деятельности
кинотеатра является сложность оценки
ее результатов из-за отсутствия критериев,
по которым эти результаты можно было
бы определить с достаточной точностью.
Оценка
по принципу «план – факт» В соответствии
с планом PR компании в кинотеатре «Пушкинский»,
были осуществлены все запланированные
мероприятия, акции и коммуникации.
Основных критерий при анализе эффективности PR-кампании в кинотеатре “Пушкинский”:
-степень информированности общественности.
- упоминаемость в СМИ, улучшения качества упоминаемости (выход на страницы ведущих изданий).
- расширение целевых аудиторий
- создание
новых конкурентных
- уровень развития мотивации специалистов кинотеатра, способствующий укреплению сплоченности коллектива.
-увеличение
финансового, кадрового,
- наличие
новых идей и проектов, открывающих новые
перспективы развития и роста кинотеатра.
10. Обозначить проблему, при которой необходима PR деятельность.
В связи со сложившейся экономической ситуацией в стране, наблюдается падение посещаемости в кинотеатре “Пушкинский”. А так же повышается конкуренция, растет количество новых кинотеатров.
Необходимость в PR акции перед премьерой кассового фильма, для поднятия денежных сборов и погашения выплат и затрат.
А так же после
открытия в кинотеатре 3D и 4D необходима
PR акция для оповещения СМИ и привлечения
посетителей.
Пресс-релиз
Заголовок: Открытие
нового 4 D кинотеатра в Москве.
Открытие нового 4 D кинотеатра сети “Каро фильм” в торговом комплексе "Ашан-сити".
Первый в России кинотеатр формата 4 D, оборудование которого позволяет обеспечить трехмерное стереоскопическое изображение на уникальном экране. Компания “Каро фильм” приобрела 4D-оборудование. Стоимость закупленного оборудования — около $1 млн.
Особенностью 4D-кинотеатров является не только объёмное изображение, но и наличие дополнительных эффектов, которые обеспечиваются 4D-креслами. Эти кресла позволяют имитировать различные природные явления — дуновение ветра, брызги воды, а также вибрации и эффекта падения. Кресла управляются особой системой, которая синхронизирует происходящие на экране действия с необходимыми в данный момент функциями кресла. Это повышает реалистичность ощущений.
4D-кресла могут
создавать 5 различных эффектов:
ощущение падения, вибрацию, дуновение
(порыв) ветра, брызги воды и
эффект «мышей» (зрителям
В открывающемся кинотеатре первым будет продемонстрирован зрелищный документальный фильм "Эверест", который символизирует восхождение к вершинам, передовые технологии компаний, благодаря которым осуществился данный проект.
В кинотеатре будут проводиться научно-познавательные программы, праздники, презентации новых продуктов.
Продвигать на рынке Москвы новый 4D-кинотеатр предложено группе Uma2Urman, которая объявлена "лицом компании". Рекламные сообщения о новом 4D-кинотеатре будут присутствовать во всех телевизионных показах клипов, запланирован спонсорских концертов на различных радиостанциях, кроме того, группа выступает на всех крупных мероприятиях, проводимых кинокомпанией.
А так же для
продвижения кинотеатра будет использован
весь комплекс промоутерских средств
- радио, телевидение, наружная реклама,
интернет.
Контактная информация:
------------------------------
Контактное лицо: Иванов Иван
Менеджеры проекта
E-mail: karofilm.ru
Телефон: 5555555