Автор работы: Пользователь скрыл имя, 21 Января 2015 в 21:32, курсовая работа
Цель курсовой работы: закрепление и систематизация знаний, полученных на лекционных и семинарских занятиях по дисциплине «Маркетинг».
Из цели курсовой работы и определения комплекса маркетинга можно выделить задачи, которые необходимо решить при написании данной работы:
Анализ потребностей
Проведение маркетинговых исследований, определение результатов
Введение…………………………………………………………………………......
3
1.
Анализ потребностей, удовлетворяемых товаром …………………………..
5
2.
Проведение маркетингового исследования
2.1
Анкетный опрос …………………………………………………………
8
2.2
Результаты проведенного анкетирования ……………………………..
12
2.3
Сегментация рынка потребителей ……………………………………..
14
2.4
Определение спроса на товар …………………………………………..
16
2.5
Позиционирование товара на рынке ………..………………………….
16
3.
Товарно-марочный анализ
3.1
Определение вида товара ……………………………………………….
18
3.2
Правовая защита товара ………………………………………………...
20
3.3
Упаковка и маркировка товара …………………………………………
21
3.4
Сервис товара ……………………………………………………………
22
3.5
Товарный ассортимент ………………………………………………….
23
3.6
Жизненный цикл товара ………………………………………………...
24
3.7
Конкурентоспособность товара ………………………………………..
26
4.
Формирование ценовой политики …………………………………………….
28
5.
Организация товародвижения и сбыта товара
5.1
Выбор каналов распределения …………………………………………
30
5.2
Формы оплаты труда ……………………………………………………
32
6.
Разработка системы продвижения товара
6.1
Выбор рекламных средств. Виды рекламных сообщений ……………
33
6.2
График рекламных сообщений и бюджет рекламы …………………..
34
7.
Разработка стратегии маркетинга …………………………………………….
36
Заключение ………………………………………………………………………….
39
Список литературы ……………………………………………