Автор работы: Пользователь скрыл имя, 25 Февраля 2011 в 22:00, дипломная работа
Бренд - более широкое понятие, чем товарный знак. Если товарным знаком обозначается конкретный товар, зарегистрированный государственным органом, то бренд - это тот образ, который возникает в сознании потребителя при виде товарного знака. Под брендом чаще всего подразумевается известная марка, которая ассоциируется в сознании потребителя с конкретными товарами или услугами.
Введение 3
1. Анализ рыночной ситуации. 6
2. Анализ производимого товара. 13
3. Конкурентный анализ. 18
4. Сегментирование потребителей. 25
5. Разработка идентичности бренда. 31
6. Позиционирование бренда. 34
7. Разработка рекламной компании. 36
8. Расчет затрат на рекламу. 40
9. Расчет экономических показателей предприятия. 42
10. Заключение. 47
11. Список литературы. 48