Проект маркетинговой коммуникации для аквапарка «Золотая бухта»

Министерство  образования и науки Российской Федерации КУБАНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ  УНИВЕРСИТЕТ 
 
 

Коммуникационный  проект 

по  дисциплине: Маркетинговые  коммуникации 
 
 

Выполнила:

Студентка 5 курса

экономического  факультета

заочной формы обучения

гр 504

Ивашина А.В. 
 

Краснодар 2012 
 
 

     Проект  маркетинговой коммуникации для аквапарка «Золотая бухта».

     ОРГНИЗАЦИОННЫЙ  ПЛАН

     1) Заказчик:

     заказчиком  является аквапарк «Золотая бухта», находящийся по адресу Краснодарский край, г. Геленджик, ул. Туристическая, 23.

     2) Исполнитель:

     исполнителем  является студентка ОЗО V курса мировой экономики Ивашина А.В.

     3) Миссия заказчика: стать наиболее посещаемым аквапарком на побережье Черного моря.

     4) Цели и задачи:

          Цели:

• увеличить узнаваемость бренда;
• формирование наилучшей репутации аквапарка и поддержание имиджа в разных целевых аудиториях;
• повышение уровня продаж.

          Задачи:

• привлечь внимание к рекламируемому объекту
• информирование о специфике оказываемых услуг
• привлечь новых потребителей
• стимулирование пробной покупки у потребителей
• улучшить отношение потребителей к компании
• увеличить степень взаимодействия потребителей с оказываемыми услугами
• повышение популярности аквапарка «Золотая бухта»
• повысить запоминаемость бренда

     5) География кампании:

     Города  Краснодарского края – Краснодар, Новороссийск.

     6) Период проведения:

     начало  марта – конец августа;

     7) Объекты проведения:

• Бренд аквапарка «Золотая бухта»
• Комплекс услуг, предоставляемые аквапарком в сфере оздоровления и отдыха

     8) Целевая аудитория:

• лица, принимающие решения о покупке - это люди, проживающие в различных городах Краснодарского края и других регионах РФ с различным уровнем доходов, возрастной категории от 3 до 50 лет, желающие отдохнуть и получить незабываемые впечатления;
• туристические операторы, а также туристические агентства.

     9) Ключевые сообщения:

• Сделать отдых незабываемым просто - стоит лишь однажды приехать в «Золотую бухту»
• Аквапарк «Золотая бухта» — это разнообразный и увлекательный отдых на целый день
• Самый большой и дружелюбный аквапарк в России!
• «Золотая бухта» - это отдых для вас и вашей семьи!
• Только у нас вы получите множество ярких впечатлений.

     10) структура построения  коммуникации компании:

а) видео реклама:

     ТV реклама должна располагаться на местных каналах, такие как Россия 1, НТК, МузТв, СТС и т.д. в виде видео роликов, либо в виде бегущих строк. Время показа вечернее с 19.00 до 23.00 в перерывах между трансляцией фильмов или развлекательных программ.

     б) радио реклама:

     реклама на местных радиостанциях, таких  как 107.7, Dfm и т.д.

     Время трансляций в утреннее время с 7.30 до 9.00 и в вечернее время с 18.00 до 20.00.

     в) наружная реклама:

     общие:

     световые  короба – размещение на остановках общественного транспорта города Краснодара, Новроссийска.

     наружные  щиты/баннеры, расположенные на трассе Краснодар-Геленджик, на трассе Анапа- Сочи.

     г) печатные СМИ:

     Это печатные издания общие, такие как  «Я Покупаю» и специализированные, такие как «Путеводитель по курортам Краснодарского края» и т.д.

     д) интернет:

• специализированные сайты, в которых реализуется реклама  подобных санаториев, к примеру www.kurortkuban.ru, www.seatours.ru и т.д.;
• примером торговой площадки может служить электронная торговая площадка www.promtrader.ru/trade/ ;
• официальный сайт аквапарка «Золотая бухта» является http://www.buhtagold.ru
• реклама на сайтах www.odnoklassniki.ru / www.vkontakte.ru

            е) промо – акции: 

• Промо – акции будут проводиться путем раздачи флаеров и листовок на городе Краснодар.

Места проведения возле университетов  КубГУ, КубГТУ и др.

Время проведения последняя пятница мая  с 11.30 до 14.30.

     11) ожидаемые результаты  от проводимой  компании:

     результатами  от проводимой компании должны стать  узнаваемость бренда, увеличение количества посетителей. 
 
 

     КРЕАТИВНЫЙ  РАЗДЕЛ

1. сценарии видеороликов:

• Молодая семья из трех человек возраста около 30 лет и ребенок 7 лет уставшие приходят домой, и включают телевизор и вдруг видят рекламу аквапарка «Золотая бухта», в которой семья резвится на водных аттракционах, кувыркаться в теплой воде и нежиться в ласковых лучах южного солнца, затем прогуливается в дендрарии и изучает различные необычные растения.

Ребенок смотрит  на родителей и  с улыбающимся  вопросительным взглядом спрашивает: «Может быть на море?» 

Родители смотрят друг на друга и на ребенка.

  Дальше голос за кадром: «Золотая бухта» море развлечений !

  И следующий кадр: Всю семью с лучезарными улыбками показывают на горках аквапарка и в бассейне. 

     

• Играет  медленная красивая расслабляющая  музыка. На экране появляется лазурное море, ярое солнце, красивая набережная Геленджика с прогуливающимися по ней  туристами. Также следом идет видео  подборка фотографий санатория «Голубая даль».

     Фотографии  фасада комплекса санатория, его  удивительных аллей. Также видео  оказываемых лечебных процедур, детей, играющих на детской площадке, завтракающих отдыхающих в уютной столовой. Особенное внимание уделяется видео комфортабельных номеров, а также видеоряд люксов.

           На фоне всей этой видео подборки за кадром женский голос: Санаторий «Голубая даль» рад приветствовать отдыхающих города – курорта Геленджик! В нашем комплексе вы найдете комфортабельные номера, уютную столовую и приветливое обслуживание! Ваши дети не будут скучать, так как на территории нашего комплекса расположена безопасная детская площадка, на которой наши маленькие гости смогут не только играть, но и найти друзей из разных уголков страны. На территории нашего санатория имеется собственный благоустроенный пляж

          Наш санаторий расположен по улице Голубодальская с. Дивноморское.

         «Голубая даль» будет рада приветствовать вас!

         В конце рекламного ролика высветится телефон и сайт санатория «Голубая даль».

2. Сценарии радиорекламы:

• Слышен плеск волн и крики чаек.

     Голос за кадром: Скоро лето. И в душном городе станет невыносимо от жары. Пора подумать об отдыхе!

     Санаторий «Голубая даль» расположился на побережье  Черного моря в поселке Дивноморском, где самое чистое море и самое  яркое солнце! В «Голубой дали»  вас ждет радушный прием и приветливое  обслуживание! А номерной фонд гостиницы  удивит вас разнообразием и ценовой  политикой! Более подробную информацию вы можете найти на нашем сайте www.golubayadal.ru !

     За  кадром слышны звуки природы и  голос за кадром: «Голубая даль»  ждет вас!

• Слышен шум прибоя и крики чаек.

Голос за кадром: санаторий «Голубая даль»  предлагает вам прекрасный отдых  на побережье Черного моря, где  вы сможете не только насладиться  лучами солнца  и купанием в чистом море, но получить комплекс оздоровительных услуг, после которых ваше самочувствие будет превосходным. Наш санаторий расположен в п. Дивноморском по улице Голубодальская. В «Голубой дали» вы найдете комфортабельные номера и приветливое обслуживание! Бронируйте номера прямо сейчас по номеру 8(86141)63-222;63-787!

        Санаторий «Голубая  даль» ждет вас!

     3) макеты флаеров

На обратной стороне флаера:

     Мечтаете  об отдыхе? Не мечтайте! А приезжайте в  Дивноморск! санаторий «Голубая даль» будет рад приветствовать вас! Комфортабельные номера и радушное обслуживание сделает ваш отдых незабываемым!  
 
 

На обратной стороне флаера:

     Санаторий «Голубая даль» рад приветствовать вас! г. Геленджик, с. Дивноморское, ул. Голубодальская тел. 8(86141) 63-222;63-787 www.golubayadal.ru

4) макет щитов наружной рекламы: 

5) сценарий промо – акции:

• Распространение листовок и флаеров:

     В районе ул.Красной г.Краснодара будут раздаваться листовки и флаеры с информацией о санатории «Голубая даль». Срок проведения акции конец апреля (перед майскими праздниками), с 28-29 апреля. 2 девушки в возрасте от 18 до 25 лет будут раздавать листовки и флаеры.

     Реквизит:

• листовки и флаеры (около 250 шт.)
• форма для промоутеров

     Акция окупится при условии раздачи  всех флаеров, что приведет к нам  новых клиентов. 

БЮДЖЕТ

1. Разработка кампании и тиражирование материалов