Продвижение продукта страховой компании средствами маркетинговых коммуникаций

Страхование как экономический и социальный институт исторически возникло как реакция на всевозможные бедствия, и его непосредственное назначение состояло в удовлетворении потребностей человека в защите от случайных опасностей. Неблагоприятные природные явления и связанные с ними материальные потери первоначально воспринимались ими как явления случайные. Однако регулярность, цикличность природных катаклизмов приводили к пониманию, что они имеют закономерный характер, а ущерб, приносимый ими, может быть уменьшен либо нейтрализован с помощью простейших мер страховой защиты.

Введение. Страхование и его особенности.
Генезис страхового фонда и страхование в мире………………….3

Особенности страхования в России…………………………….. 6

Особенности маркетинга в страховании………………………….. 12

Маркетинговые коммуникации и компания РОСНО
Анализ телевизионной рекламы и телеролика «РОСНО Попало!»………….16


Предлагаемая стратегия маркетинговой коммуникации в области телевизионной рекламы РОСНО………………………………..35

Источники информации……………………………………….. 41