Данные опроса в %
соотношении
Таблица 9 - Данные опроса в % соотношении
Вопросы |
Возможные варианты ответов,
% |
| |
а |
б |
в |
г |
д |
е |
ж |
1 |
56 |
40 |
4 |
|
|
|
|
2 |
28 |
24 |
28 |
8 |
4 |
8 |
|
3 |
28 |
24 |
22 |
26 |
|
|
|
4 |
46 |
46 |
8 |
|
|
|
|
5 |
40 |
26 |
12 |
2 |
2 |
8 |
10 |
6 |
38 |
36 |
0 |
10 |
8 |
6 |
|
7 |
|
|
|
|
|
|
|
8 |
38 |
32 |
16 |
14 |
|
|
|
9 |
50 |
26 |
26 |
|
|
|
|
10 |
62 |
38 |
|
|
|
|
|
11 |
36 |
44 |
20 |
0 |
0 |
|
|
12 |
30 |
70 |
|
|
|
|
|
13 |
28 |
22 |
30 |
10 |
6 |
|
|
14 |
32 |
48 |
8 |
2 |
6 |
4 |
|
15 |
|
|
|
|
|
|
|
По данным опроса мы видим, что
потребители покупают чаще всего молоко
и сыр в продуктовом или в специализированном
магазине. Покупая товар, они обращают
внимание на цену и упаковку. Цена на молочную
продукцию устраивает, и покупатели готовы
платить большую цену за лучшее качество.
Характеристика потребителей
Уровень
характеристики
1)Пол
2) Возраст
3) Социальное
положение |
Исследуемая совокупность
Потребители
Мужской Женский
До 15 лет 15-25 лет 25-35 лет 35-45 лет 45-55
лет 55 и более
Служащие Студенты Школь- Пенсион-
Предпри- Безработ-
ники неры
ниматели ные
|
Рисунок 4
– Характеристика потребностей
Выделяется
один целевой сегмент: покупателями кондитерских
изделий являются женщины в возрасте 25-35
лет, служащие.
Возможные объемы спроса
В качестве наиболее
важного вопроса выберем вопрос
№ 10.
Зададим:
p=0,6, q=0,4 n=50, t=1,96. Рассчитаем
емкость рынка.
Для этого найдем ошибку
e по формуле:
e=t√(pq/n),
где t – коэффициент доверительной
вероятности
р – доля
одного из ответов
q – доля другого
ответа
n- объем
выборки
тогда е= 0,136
Верхний предел спроса p+e=0,736
Нижний предел спроса p-e= 0,464
Население в г. Брянске 680800 человек.
Коэффициент семейности 3,7. Т.е у нас в
городе около 1361600/3,7=368000 семей.
Значения коэффициента K представлены
в таблице.
Таблица 10 - Значения коэффициента
K
K1 |
K2 |
K3 |
K4 |
K5 |
K6 |
K7 |
K8 |
K9 |
K10 |
K11 |
K12 |
0,86 |
0,38 |
0,38 |
0,62 |
0,54 |
0,7 |
0,72 |
0,62 |
0,63 |
0.62 |
0,69 |
0,76 |
K13 |
K14 |
K15 |
0.4 |
0,6 |
0,56 |
=
0,59
Емкость целевого сегмента
составляет:
Е=368000*0,59=217120
Заключение
В результате проведённого исследования,
представленного в курсовой работе, можно
сделать следующие выводы.
В теоретической части курсовой
работы, мы рассмотрели сбытовую систему
и маркетинговую логистику.
Сбытовая сеть может быть определена
как структура, сформированная партнерами,
участвующими в процессе конкурентного
обмена, с целью предоставления товаров
и услуг в распоряжение индивидуальных
потребителей или индустриальных пользователей.
Этими партнерами являются изготовители,
посредники и конечные пользователи -
покупатели. Любой сбытовой канал выполняет
определенный набор функций, необходимых
для осуществления обмена.
Аналитическая часть курсовой
работы выполняется на основе исходных
данных по предприятию по следующей общей
схеме:
- приводится характеристика
конкурентной среды отраслевого
рынка;
- анализируется структура
объема производства и продаж
продукции, рассчитываются основные
показатели эффективности производства
продукции и делается вывод
о состоянии ассортиментной политике
предприятия;
-проводится анализ состояния
маркетинга на предприятии (анализ
системы сбыта, рекламы, организационной
структуры) на предмет соответствия
данных параметров современным
условиям развития рынка;
- проводится анализ конкурентной
среды с использованием матричных
методов, определяются перспективные
направления стратегического развития
предприятия
- проводится исследование
потребителей и сегментация рынка
на основе анкетирования.
Список использованной литературы
1. Багиев Л. Ю. Маркетинг:
Учебник для ВУЗов. – СПб.: «Издательство
СПбГУЭиФ, 2009. – 936 с.
2. Виноградова С. Н. Организация
и технологии торговли. – Мн.: «Вышэйшая
школа», 2010. – 224 с.
3. Дайзэн Р. Модели стратегического
планирования и аналитические техники.
– СПб.: «ПитерКом», 2009. – 918 с.
4. Дашков Л. П., Памбухчиянс В.
К. Организация, технология и проектирование
торговых предприятий. – М.: ИВЦ «Маркетинг»,
2010 – 217 с.
5. Диксон П. Управление маркетингом.
– М.: «Бином», 2009. – 556 с.
6. Мак-Дональд М. Стратегическое
планирование маркетинга. – СПб.: «ПитерКом»,
2009. – 320 с.
7. Логистика: Учеб. пособие
/ Под ред. Б. А. Аникина. Ж: Инфра-М,
2010.
8. Маркетинг/ Под. ред. А.Н.Романова
- М.: ЮНИТИ, 2013
9. Сергеев В. И. Логистика
в бизнесе: Учебник. М.: Инфра-М, 2008.
10. Современный маркетинг/
Под ред. В.Е.Хруцкого - М.: Финансы и статистика,2011.