Автор работы: Пользователь скрыл имя, 02 Декабря 2011 в 14:33, реферат
Торговая марка — ядро маркетинговой и коммерческой стратегии. Если предложение компании ничем особенным не выделяется в ряду конкурирующих, заинтересуются ли им потребители, будут ли они выбирать товары по принципу “подешевле” или “самое доступное”? Цель маркетинга — создание предпочтительной для потребителей торговой марки компании. Если покупатели полагают, что некая торговая марка имеет преимущества перед другими, они и выберут именно ее, и с готовностью отдадут за нее деньги.
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТОВАР И ТОРГОВАЯ МАРКА
ГЛАВА 2. НОВАЯ ТОРГОВАЯ МАРКА
2.1. РАЗРАБОТКА НОВОЙ ТОРГОВОЙ МАРКИ
2.2. СТРАТЕГИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ТОРГОВОЙ МАРКИ
2.3. ЮРИДИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ В РАЗРАБОТКЕ ТМ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ