Автор работы: Пользователь скрыл имя, 16 Сентября 2011 в 20:51, курсовая работа
Целью настоящей работы является исследование проблемы выбора канала размещения рекламы в целевом маркетинге на примере ООО «Сервис-Продукт».
Достижение поставленной цели обуславливает постановку следующих задач работы:
- определить современное состояние проблемы выбора каналов размещения рекламы;
- изучить методику выбора эффективного канала размещения рекламы;
- провести маркетинговый анализ ООО «Сервис-Продукт»;
- охарактеризовать цель, концепцию и стратегию рекламной кампании;
Введение………………………………………………………………………………3
Глава 1. Теоретические аспекты выбора канала размещения рекламы…………..5
1.1. Современное состояние проблемы выбора каналов
размещения рекламы……………………………………………………………..5
1.2. Методика выбора эффективного канала размещения рекламы ……….....9
Глава 2. Практическая часть. Выбор канала размещения рекламы на
примере ООО «Сервис-Продукт»……………………………………………….....15
2.1. Маркетинговый анализ ООО «Сервис-Продукт»…………………………15
2.2. Рекламная кампания: цель, концепция, стратегия………………………..19
2.3. Факторы, определяющие выбор канала размещения рекламы………......22
2.4. Расчет показателей эффективности выбора каналов размещения
рекламы .28
Заключение…………………………………………………………………..............34
Список литературы………………………………………………………………….36
Приложения……………………………………………………
Приложение
1
Таблица
1.1
Характеристики
важнейших средств
распространения
рекламы
Источник: Назайкин А.Н. Медиапланирование на 100%. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2005. – С. 100.
Приложение
2
Рис. 2.1.
Частота покупок сока в зависимости
от возраста потребителей, %
Рис. 2.2.
Частота покупок сока в зависимости
от пола потребителей, %
Рис. 2.3. Частота покупок сока в зависимости от уровня доходов потребителей, %
Рис. 2.4.
Объем разовой покупки сока в
зависимости от возраста потребителей,
%
Рис. 2.5.
Объем разовой покупки сока в
зависимости от пола потребителей,
%
Рис. 2.6. Объем разовой покупки сока в зависимости от
уровня доходов потребителей, %
Рис. 2.7.
Предпочтения потребителей по видам упаковки,
%
Рис. 2.8.
Предпочтения потребителей по вкусам
соков, %
Рис. 2.9.
Знание марок соков, %
Таблица 2.1
Сводная
таблица данных
| Показатель | Сок «J7» | Сок «Любимый сад» | Сок «Добрый» |
| 1. Возраст | 25-35 лет | 30-45 лет | 20-65 лет |
| 2. Пол | Преимущественно женский | В равной степени как мужчины, так и женщины | Преимущественно женский |
| 3. Социальный статус | Замужние женщины, со средним заработком | Замужние, неженатые женщины. Заработок средний, чуть ниже среднего. | От молодежи до пенсионеров. Заработок незначительный. |
| 4. Заработок | Обеспеченные люди | Средний заработок, чуть выше, чуть ниже среднего. | Заработок незначительный. |
Таблица 2.2
Отсев
потребителей на стадиях
формирования спроса
| В2С, % | В2В, % | |
| 1-я стадия | 60 | 80 |
| 2-я стадия | 60 | 80 |
| 3-я стадия | 60 | 80 |
| 4-я стадия | 60 | 80 |
| Итого | 13 | 41 |
Информация о работе Проблемы выбора канала размещения рекламы в целевом маркетинге