Проблемы и перспективы маркетинга на предприятии в условиях российской действительности

      Этапы ЖЦТ:   Этап разработки товара, этап выведения товара на рынок, этап роста, этап зрелости, этап упадка. ЖЦТ не является фиксированным. Даже на этапе роста возможна стагнация и упадки. На кривую ЖЦТ марки оказывают большое влияние конкуренция, а именно соотношение между суммарными маркетинговыми усилиями применительно к этой марке и к конкурирующим маркам.

      Виды  ЖЦТ могут быть следующими: традиционный; классический; "увлечение"; сезонная кривая; "ностальгия"; "провал" и т.п. Кривая ЖЦТ может быть изменена усилиями предприятия  Экономическая и конкурентная среда изменяется на каждом этапе ЖЦТ. Маркетинговая деятельность адаптируется к каждому конкретному этапу ЖЦТ.

     Концепция ЖЦТ помогает маркетологам анализировать  и предвидеть развитие событий на рынке в отношении данного  товара, ведь главной задачей маркетинга является удлинение продолжительности  ЖЦТ на рынке.

     На  каждом из этапов ЖЦТ товар требует  соответствующей поддержки. Она  достигается с помощью различных  стратегий фирмы по управлению жизненным  циклом.

       Но управление посредством маркетинговых  факторов в современных условиях  встречает все большие трудности.  В мировой практике отмечается  существенный рост сбытовых издержек. Их причинами являются неблагоприятные  изменения тех факторов, которыми  предприятия-продавцы не в состоянии  управлять: (глобализация рынков  сбыта, растущие компетентность  и требовательность потребителей, усиление конкуренции).

     Однако  без надлежащего маркетингового управления жизненный цикл укорачивается, продажи быстро снижаются и возникает  необходимость снятия товара с производства или выдвижения на рынок товара-заменителя, причем без дополнительной технической  проверки и рыночного тестирования.

  Список  использованной литературы 
 

1. Абрамова  Г. П. Маркетинг (вопросы и ответы). - М.:Наука,2007.
2. Ассэль Г.  Маркетинг : принципы и стратегия - М: «Инфра-М», 2009г.
3. Виханский, О. С. – Стратегическое управление, - М. : Гардарика, 2009.
4. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования - “Финпресс” 2008 г.
5. Котлер Ф.,Армстронг Г.,Сондерс Дж.,Вонг В. Основы маркетинга - М: «Вильямс», 2010г
6. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. - СПб.: Питер Ком, 2007.
7. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М., издательство «Прогресс» - 2008 г.
8. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг – СПб.: Наука,2008. С 241–257.
9. Мак-Дональд М.  Стратегическое планирование маркетинга – С-Пб. : «Питер», 2010г.
10. Р.Диксон  Управление маркетингом – М: «Бином», 2006г.