1. Наличие не менее двух сторон, участвующих в обмене
2. Каждая из сторон имеет что-то представляющее ценность для другой стороны
3. Цена товара является результатом взаимодействия между продавцом и покупателем
4. Каждая из сторон свободна в принятии решений
5. Наличие информации о работе организации

     С точки зрения целей маркетинга наибольший интерес представляют рынки, на которых действует значительное количество независимых продавцов и покупателей («чисто конкурентные рынки»).

     Маркетинговое управление становится необходимым  в условиях конкурентного рынка, превышения предложения над спросом, т.е. образования рынка покупателя.

     Таким образом, рынок является объективной основой маркетинга, и маркетинг не существует вне рынка. Вне рынка и рыночной концепции управления сущность маркетинга будет меняться, и все цели, задачи, функции, структура корректироваться в соответствии с новыми условиями. 

Тест.  Что такое рыночная ниша?

А. Рыночная доля предприятия.

Б. Регион, в котором действует предприятие.

В. Эксклюзивные, дорогие товары и услуги.

Г. Ограниченная по масштабам сфера деятельности фирмы, работающей на определенное число потребителей. 

     Ответ: А. Рыночная доля предприятия. 

     Несколько определений термина «рыночная  ниша»:

     Рыночная  ниша – это ограниченная по масштабам сфера деятельности фирмы, работающей на определенное число потребителей.

     Рыночная  ниша - сегмент рынка товаров и услуг, который свободен от конкуренции и гарантирует компании финансовый успех.

     Рыночная  ниша - сегменты рынка, с которыми связывают компании свои возможности и стратегические планы.

     Рыночная  ниша - доля фирмы в общей продаже соответствующих ее деятельности товаров и услуг. 

Заключение.

     Маркетинг – одна из основополагающих дисциплин  для профессиональных деятелей рынка: руководителей предприятий, менеджеров, работников сбыта, рекламы, а также  организаторов производства новых  товаров.

     Главная цель маркетинга – ориентация на потребителя. Компании достигают успеха в хозяйственной  и коммерческой деятельности только тогда, когда их целью становится удовлетворение нужд потребителя. Вместе с тем задача маркетинга – не только увеличить спрос, но и пытаться воздействовать на него так, чтобы он соответствовал предложению. Предвидеть, прогнозировать спрос можно лишь при постоянном изучении запросов потребителей.

     Сегментирование является одним из основных направлений маркетинговой деятельности. Целью сегментирования является выделение одной или нескольких целевых групп потребителей с последующим «подстраиванием» товара под них.

     Среди недостатков сегментации следует  назвать высокие затраты, связанные, например, с дополнительным исследованиями рынка, с составлением вариантов маркетинговых программ, обеспечением соответствующей упаковки, применением различных способов распределения.

     Сегментация может иметь преимущества и недостатки, однако обойтись без нее невозможно, поскольку в современной экономике каждый товар может быть успешно продан лишь определенным сегментам рынка, но не всему рынку.

     Рассматривая  возможность и целесообразность применения современного маркетинга в  условиях отечественной экономики, следует отметить, что в нашей  стране используются пока отдельные приемы и методы маркетинговой работы. С развитием же рынка в России формируются условия для целенаправленной и комплексной маркетинговой деятельности. Применение принципов и приемов современного маркетинга с учетом особенностей отечественной экономики позволит использовать зарубежный опыт удовлетворения общественных потребностей и совершенствования механизма товарно-денежных отношений.  

Литература

1. Бронникова  Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг: Учебное пособие / Таганрог: Изд-во ТРТУ, 1999.-97 с.
2. Данченок Л.А. Основы маркетинга / Московский международный институт эконометрики, информатики, финансов и права. – М., 2003. – 239 с.
3. Котлер, Филип, Армстронг, Гари. Основы маркетинга, 9-е издание. : Пер с англ.. – М. : Издательский дом «Вильямс», 2003. – 1200 с.: ил. – Парал. Тит. Англ.
4. Маркетинг: Учебник / А.Н.Романов, Ю.Ю.Корлюгов, С.А.Красильников и др.; Под ред. А.Н.Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995. - 560 с.: ил.
5. Основы маркетинга: Практикум / Под ред. Проф. Д.М. Дайитбегова, проф. И.М. Синяевой. – М.: Вузовский учебник, 2007. – 365 с.