Предложения по повышению эффективности маркетинга. Маркетинговое планирование

Суть и содержание маркетинговой деятельности отражают объективные условия развития рынка, который в известной мере утрачивает хаотичность и подпадает под регулирующее воздействие заранее устанавливаемых хозяйственных связей, где особая роль отводится потребителю. Потребитель предъявляет свои требования к продукту, его технико-экономическим характеристикам, количеству, срокам поставки (прежде всего машин и оборудования) и тем самым создает предпосылки для распределения рынка между производителями. Возрастает значение конкуренции, борьбы за потребителя. Это заставляет производителей тщательно и глубоко изучать конкретных потенциальных потребителей и запросы рынка, который предъявляет высокие требования к качеству и конкурентоспособности продукции.

Введение……………………………………………………………………….......4
1. Маркетинговый анализ деятельности объекта исследования……………….6
1.1 Характеристика предприятия………………………………………………...6
1.2 Трехуровневая оценка продукции предприятия…………………………..11
1.3 Анализ динамики и структуры продукции………………………………...16
1.4 Анализ товарного портфеля…………………………………………….......20
1.5 Матрица БКГ…………………………………………………………………28
1.6 Анализ конкурентов……………………………………………………........31
1.7 Анализ сбытовой деятельности Ив Роше…………………………………..40
2. Предложения по повышению эффективности маркетинга. Маркетинговое планирование……………………………………………………………………41
Заключение………………………………………………………………………52
Список литературы……………………………………………………….……..55