Портрет специалиста по связям с общественностью

      · Отслеживание графика выхода в свет рекламы;

      · Контрреклама на появление компрометирующих материалов в прессе;

      · Оперативный контакт со СМИ в  кризисной ситуации (Crisis Management).

      5. Работа с руководством фирмы:

      · Определение «миссии фирмы» (политики, формальной стратегической цели);

      · Создание, поддержание, развитие, коррекция  корпоративной культуры, фирменного стиля;

      · Подготовка выступлений на переговорах, презентациях, спецмероприятиях, интервью со СМИ;

      · Курирование контактов руководства  с различными группами общественности;

      · Организация спецмероприятий (пресс-конференций, презентаций, праздников, выставок, встреч и т.п.);

      · Прогнозирование кризисов и планирование Crisis Management;

      · Оценка компонентов имиджа;

      · Разработка политики отношений фирмы  с конкурентами и оппозицией (враждебно настроенными группами общественности/личностями).

      5. Работа с внутренней общественностью  (персоналом):

      · Участие в подборе персонала (каждая единица персонала - лицо фирмы);

      · Введение новых сотрудников в  коллектив (обработка коммуникативным  климатом), мотивация, тренинги;

      · Разработка и выполнение «фирменных стандартов»;

      · Обеспечение невозможности бесконтрольного  общения сотрудников фирмы со СМИ по вопросам деятельности фирмы. Сотрудники фирмы должны контактировать со СМИ только в присутствии специалиста по PR;

      · Проведение внутрифирменных акций (Дни рождения, День секретарей, конкурс  «на лучшую рекламу», выборы «менеджера года» и т.п.);

      · Психологическая подготовка сотрудников  для восприятия изменений в организации, особенно негативных или непривычных (изменение внутреннего распорядка, модернизация оборудования, переход на другие т/у или в другой сегмент рынка);

      · Разъяснительная работа при новых  назначениях/увольнениях;

      · Планирование участия фирмы в  специализированных выставках/конкурсах/конференциях;

      · Сбор, хранение, обновление и систематизация информации о фирме (архив/история  фирмы);

      · Внедрение/предотвращение слухов;

      · Поддержание положительных/коррекция  отрицательных стереотипов;

      · Согласования любой документации, ориентированной  на массового потребителя.

      7. Работа с инвесторами:

      · Составление календаря финансовых коммуникаций;

      · Изучение восприятия компании;

      · Институциональные встречи;

      · Коммуникации с акционерами;

      · Консалтинговая деятельность;

      · Мониторинг рынка ценных бумаг;

      · Составление годового отчета;

      · Отношения с финансовыми СМИ.

      Заключение

      Итак, мы рассмотрели организационную  структура связей с общественностью, личные качества и квалификация специалиста  по связям с общественностью, организационные  роли специалиста по связям с общественностью, а также модели эффективного PR-специалиста.

      Из  всего вышеизложенного можно  сделать следующие выводы.

      Доверие - важнейший фактор эффективности  специалиста по PR, и такие факторы, как ум, эрудиция, ясность суждений, объективность, коммуникабельность, внимание к деталям, откровенность, презентабельная внешность, непременно прибавят очков в пользу коммуникатора.

      Хотя  сегодня профессия специалиста  по связям с общественностью уже  не выглядит такой загадочной, спрос  в российских развивающихся компаниях на пиаровцев высок: особенно в компаниях, занимающихся производством и продажей молочных продуктов, колбас, пива, алкогольных и безалкогольных напитков, то есть пищевой промышленности. 

      Еще одна перспективная дорога - работа специалиста по коммуникациям в крупной компании на правах adviser, или советника. Такой советник в ранге вице-президента компании досконально разбирается в бизнесе. В его функции входит предотвращение кризисных ситуаций. Специалисты по коммуникативным технологиям дружно утверждают, что пиар - это не профессия, это образ жизни, за который еще и платят деньги.

      Список  используемой литературы:

      Аги У., Кэмерон Г., Олт Ф., Уилкокс Д. Самое главное в PR / Пер. с англ. - СПб., 2006. - С. 122.

      Богданов  Е. Н., Зазыкин В. Г.. Психологические основы «Паблик рилейшнз». - СПб., 2007. - С. 283.

      Буари Ф. А. Гусев К. А.. Связи с общественностью  в экономике. - М., 2003. - С. 220.

      Кондратьев  Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью: Учебное пособие. - М., 2006. - С. 438.

      Милан М. Д. Реклама на радио, TV и в Интернете: Учебное пособие / Пер. с англ. - М., 2006. - С. 362.

      Паблик  рилейшнз или стратегия доверия. - М., 2006. - С. 60.

      Почекаев  Р. История связей с общественностью. - М., 2007. - С. 288.

      Тимофеев  М. И. Связи с общественностью (паблик рилейшнз). - М., 2005. - С. 27.

      Чумиков А. М. Связи с общественностью. - М., 2005. - С. 296.

      Ширли Харрисон. Связи с общественностью. Вводный курс. - М., 2006. - С., 310.

      Шомели  Жан. Реклама и PR. - М., 2007. - С. 128.