Планирование маркетинговой деятельности компании

Любое изложение процесса планирования начинается с глобальных методологических основ – формулирование миссии фирмы, но большее внимание уделяется таким деталям, как определение целей и стратегий, построение планов конкретных действий, упорядочивание этих планов во времени и т.п. Поэтому целью изучения этого курса является задача научиться:
- проводить предплановый анализ состояния внешней среды и возможностей развития фирмы (организации);
- формулировать миссию фирмы и четко видеть её назначение;
- определять конкретные цели развития бизнеса;
- формулировать стратегию достижения целей фирмы;
- планировать конкретные действия;
- упорядочивать плановые мероприятия во времени,

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………….3
ГЛАВА 1. ОБЩИЕ КОНЦЕПЦИИ ПЛАНИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГА..….4
ГЛАВА 2. МЕТОДЫ И ПРОЦЕДУРЫ ПЛАНИРОВАНИЯ………………..12
2.1. Формулирование миссии фирмы………….………………………………13
2.2. Формулирование целей фирмы………...………………………………….15
2.3. Формирование стратегий достижения целей……………………………..16
2.4. Разработка плана конкретных действий…………………………………..18
2.5. Разработка бюджета маркетинга…………………………………………..19
2.6. Контроль исполнения планов и их корректировка…...…………..………21
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….27
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ……………………………………………………….29