Планирование маркетинговой деятельности компании

Любое изложение процесса планирования начинается с глобальных методологических основ – формулирование миссии фирмы, но большее внимание уделяется таким деталям, как определение целей и стратегий, построение планов конкретных действий, упорядочивание этих планов во времени и т.п. Поэтому целью изучения этого курса является задача научиться:

- проводить предплановый анализ состояния внешней среды и возможностей развития фирмы (организации);

- формулировать миссию фирмы и четко видеть её назначение;

- определять конкретные цели развития бизнеса;

- формулировать стратегию достижения целей фирмы;

- планировать конкретные действия;

- упорядочивать плановые мероприятия во времени,

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………….3

ГЛАВА 1. ОБЩИЕ КОНЦЕПЦИИ ПЛАНИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГА..….4

ГЛАВА 2. МЕТОДЫ И ПРОЦЕДУРЫ ПЛАНИРОВАНИЯ………………..12

2.1. Формулирование миссии фирмы………….………………………………13

2.2. Формулирование целей фирмы………...………………………………….15

2.3. Формирование стратегий достижения целей……………………………..16

2.4. Разработка плана конкретных действий…………………………………..18

2.5. Разработка бюджета маркетинга…………………………………………..19

2.6. Контроль исполнения планов и их корректировка…...…………..………21

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….27

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ……………………………………………………….29