Планирование и организация маркетинга на российских предприятиях

     Общий отдел планирования деятельности компании также оказывает влияние на процесс  планирования маркетинга, но в более  стратегическом аспекте. Так, сотрудники этого отдела должны:

• разработать систему планирования и ее структуру;
• инициировать разработку новых плановых заданий при получении соответствующих предложений из оперативных подразделений;
• обеспечивать стыковку разных звеньев планирования в компании, например производства и маркетинга;
• отслеживать выполнение утвержденных планов.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

     Подытоживая сказанное, следует отметить, что  целью планирования маркетинга является определение позиции компании в  данный момент, направлений ее деятельности и средств достижения целей. План маркетинга является центральным с точки зрения осуществления деятельности по получению определенного дохода. Он служит основой для всех других видов деятельности компании, например планирования производства, поступления наличных денег, численности и характера рабочей силы.

     По  утвержденному плану маркетинга принимаются текущие ежедневные решения. Этот план является эффективным  инструментом управления и должен быть предоставлен в цельном виде или  по частям всем, кто участвует в  процессе планирования деятельности компании.

     Формальные  процедуры планирования маркетинга обеспечивают большую прибыльность и стабильность компании в долгосрочной перспективе, а также помогают уменьшить  трения между сотрудниками компании. В этом плане не меньшей ценностью, чем результирующий набор плановых документов, является информация для управления деятельностью компании.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

СПИСОК  ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Афанасьев М. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. - М: Финстатинформ, 1995 г.
2. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. М.: Финпресс, 1999.
3. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. М.: Дело,1995.
4. Проблемы планирования и управления. Опыт системных исследований / Под ред. Голубкова Е.П. - М., Экономика, 1987 г.
5. Котлер Ф. Основы маркетинга. -М: Прогресс, 1990 г.
6. Хруцкий В.Е. и др.  Современный маркетинг. - М: Финансы и статистика, 1991 г.