Особености ценообразования на рынке совершенной конкуренции

      Желание и способность производителей предлагать товар или услуги на рынке называется предложением. Количество товара, которое производитель или группа производителей решает предложить к продаже за период, обусловлено набором факторов, но основным фактором является цена. Математически это выражается в функции предложения:

QS_x=f(P_x,P_r,P_a,K, T,S, N, W, В), где: QS_X - объем предложения товара X;    Р_х — цена на товар X; Р_г — цены на используемые ресурсы; Р_а — цены на другие товары; К — технологические возможности производителя; Т, S — налоги и дотации; N — число продавцов на рынке; W — ожидание производителей; В — прочие факторы.

      Если  все факторы, определяющие объем  предложения, кроме цены данного товара, считать неизменными, то от функции предложения можно перейти к функции предложения от цены:   QS_x=f(P_x). [ ]

      Существует  закон предложения, в котором: объем предлагаемого к продаже товара, будет тем больше, чем выше цена на товар (прямая зависимость). Закон предложения не столь абсолютен, как закон спроса, потому что всегда можно найти примеры, когда количество предлагаемого товара увеличивается, даже при постоянных ценах, а в некоторых случаях это количество остается какое-то время постоянным независимо от увеличения или падения цен.

      В графическом виде кривая предложения показывает количество предлагаемого товара при каждом значений цены, при этом другие факторы, влияющие на объем предложения, остаются постоянными Приложение 9. Поскольку для увеличения объема предложения в отрасль должно быть направлено больше ресурсов, а это в целом увеличивает издержки, то кривая предложения направлена вверх. Кривая предложения зависит от условий, сложившихся в данное время также как и кривая спроса. Положение кривой предложения на графике изменится тогда, когда в результате изменения каких-либо факторов, за исключением цены, изменятся условия.

      Имея  графики спроса и предложения (см.Приложение 6 и 9), можно охарактеризовать равновесные цены и количество товара (Приложение 11).

При равновесной цене объем спроса равен объему предложения, и этот объем соответственно является равновесным объемом (при Ре Qd = Qs — Qe). Чтобы быть удовлетворенными, и продавцы и покупатели должны оказаться в точке Qe.При низких ценах объем спроса превышает объем предложения; потребители хотят купить больше, чем продавцы хотят продать. Возникает избыточный спрос — дефицит. При высоких ценах объем спроса ниже объема предложения; продавцы желают продать больше, чем покупатели желают купить. Возникает избыточное предложение.

      Равновесное состояние имеет некоторые привлекательные свойства при определенных характеристиках (вкусы, способности, знания, доходы и т. д.) продавцов и покупателей. Можно сказать, что в условиях равновесия никакое перераспределение не может улучшить положение одних людей без причинения ущерба некоторым другим. Способность рыночных сил устанавливать цену, при которой объем спроса равен объему предложения, называется функцией рационирования системы цен.

      Функция рационирования — процесс, посредством которого цена управляет передачей ограниченных ресурсов тем, для кого они представляют наибольшую ценность[ ].

      Цена  является сигналом, определяющим направление  производственных ресурсов в различные отрасли экономики. Фирмы имеют возможность оценивать свои товары выше издержек, необходимых для производства этих товаров в отраслях с избыточным спросом. Получаемые прибыли стимулируют приток дополнительных ресурсов в эти отрасли. И, наоборот, убытки, понесенные отраслями с избыточным предложением, приводят к оттоку ресурсов из этих отраслей промышленности. Таким образом, проявляется распределительная функция цены.

      Распределительная функция цены — процесс, посредством которого цена сигнализирует о необходимости перемещения ресурсов из отраслей, в которых цены на товары не окупают издержки на их производство, в отрасли, где цены на товары значительно превышают издержки на их производство [ ],

      Необходимо уметь рассчитывать изменение положения кривых спроса и предложения, чтобы предсказать или объяснить, как изменятся равновесные цены и количество товара. Для кривых спроса и предложения со стандартным наклоном справедливы следующие утверждения:

повышение спроса приводит к увеличению и равновесной  цены, и равновесного объема;

понижение спроса приводит к уменьшению и равновесной  цены, и равновесного объема;

увеличение  предложения приводит к снижению равновесной 
цены и увеличению равновесного объема;

уменьшение  предложения приводит к повышению  равновесной цены и уменьшению равновесного объема [].

3.  Совершенная  конкуренция и ее особенности.

3.1. Характеристика рынка совершенной конкуренции

      Тип рынка, на котором фирмы продают свои товары, сильно влияет на результаты их деятельности. Чаще всего на рынке происходит конкуренция фирм, соперничество между фирмами из-за ограниченности ресурсов, которыми располагают покупатели (прежде всего денежными средствами). Традиционно выделяют следующие типы конкурентных рынков: рынок совершенной (чистой) конкуренции, рынок монополистической конкуренции, олигопольный рынок, рынок монополии. Стремление фирм к достижению наивысшей экономической эффективности наиболее последовательно наблюдается лишь в условиях совершенной конкуренции. В борьбе за внимание и деньги покупателей на рынке совершенной конкуренции сталкиваются между собой множество производителей однотипных товаров. Рыночное равновесие при такой конкуренции достигается путем массовых сделок продавцов и покупателей, которые вынуждены на равных искать компромисс в виде рыночной цены (цены рыночного равновесия), а не навязывая друг другу свою волю. И достоинства и недостатки рыночных механизмов в таких условиях проявляются наиболее полно.

      В целом на рынке совершенной конкуренции должны быть соблюдены определенные условия: 

      1) все  фирмы  выпускают  абсолютно  идентичные,   стандартные, 
равноценные по качеству и потребительским свойствам товары. Понятно, что при равенстве цен на эти товары покупателю безразлично к какому поставщику обращаться;  

      2) влияние каждой из компаний-поставщиков на данный рынок на 
столько малы, что увеличение или уменьшение выпуска продукции 
любой из них или даже ее уход с рынка не способны  повлиять на хозяйственные решения других компаний, а также повлечь изменение цены продукции; 

      3) все производственные ресурсы  абсолютно мобильны и  каждая  из 
фирм имеет к ним равный, неограниченный доступ. Вход на рынок и выход из него не связан с большими трудностями. И ресурсы легко перемещаются из одного вида деятельности в другой. Рабочие могут и способны переезжать из одного региона в другой при возникновении новых возможностей занятости и получения большей заработной платы; 

      4) и продавцы и покупатели обладают всей необходимой информацией о товарах, ценах и прибылях, которые можно получить от продаж. Таким образом, решения принимаются в условиях определенности;  

      5) каждый из покупателей обладает равными возможностями для приобретения нужного ему товара. В распределении материальных благ не существует искусственных ограничений, привилегированных потребителей, получающих эти блага в первую очередь. Из этого условия следует, что следствием дефицита того или иного товара будет его продажа покупателям, готовым заплатить за него более высокую цену. []. 

      Большинство рынков работают в условиях несовершенной  конкуренции, поскольку в реальной жизни обнаружить совпадение всех этих условий возможно лишь в очень  редких случаях. Но даже такая конкуренция лучше, чем монополия. Любая конкуренция в большей мере, чем монополия, способствует достижению экономической эффективности  на основе рационализации хозяйственной деятельности  и использования достижений науки и техники.

3.2. Особенности ценообразования на рынке совершенной    конкуренции.

      Для предприятия в условиях совершенной конкуренции цена спроса является заданной рынком величиной. Причем любое предприятие сможет (или считает, что сможет) продать по этой цене любое количество товара.

      В Приложении [4  рис. 1 (а)] представлена кривая спроса с точки зрения предприятия. Любое количество товара может быть продано по одной и той же цене. Кроме того, каждая последующая единица товара будет продана по той же цене, что и предыдущие. В этом случае цена Р равна средней выручке ATR и предельной выручке MR см. Приложение [4 рис. 1 (б)].

      Равенство MR = ATR = Р не соблюдается, если изменение объема выпуска продукции данным предприятием приводит к изменению цены товара (что имеет место при несовершенной конкуренции). Это можно проследить на примере, когда предприятие столкнулось с ситуацией, при которой спрос характеризуется отрицательно наклоненной кривой. На таком предприятии, чем больше объем выпуска продукции, тем меньше цена единицы товара. При увеличении объема выпуска на одну единицу не только эта последняя, но и все остальные единицы товара могут быть реализованы лишь по меньшей цене.

      Общая выручка предприятия в этом случае увеличится на величину выручки от реализации дополнительной единицы товара, но вместе с тем уменьшится на величину снижения цены реализации всех остальных единиц товара.

      Таким образом, в этом случае предельная выручка (приращение общей выручки предприятия) будет меньше выручки от реализации дополнительной единицы товара на величину суммарного снижения цены реализации всех остальных единиц товара, вызванного выпуском этой дополнительной единицы, т. е. MR < ATR = Р.

      Совместим на одном графике кривые выручки и издержек предприятия, работающего в условиях совершенной конкуренции [Приложение 5]. В соответствии с графиком [Приложение 5], предприятие максимизирует прибыль в точке пересечения Е кривых предельной выручки MR и предельных издержек МС. Речь идет о пересечении кривой предельного дохода с восходящей ветвью кривой предельных издержек.

      В Приложении [6] кривая MR пересекает кривую МС два раза (в точках К и Е). Но в точке К предельные издержки снижаются (значит, прибыль возрастает), следовательно, предприятие увеличивает свой выпуск продукции до точки Е.

      Это условие максимизации прибыли называется условием второго порядка. Понятно, что максимальная прибыль должна быть неотрицательной величиной. Иначе (когда цена меньше средних переменных издержек) предприятие вообще не будет выпускать данный товар.

      Если  цена выше средних переменных издержек AVC, хотя и ниже средних общих издержек АТС, предприятие все же будет  выпускать товар. Это объясняется  тем, что предприятие не может уменьшить сумму своих постоянных издержек (в рассматриваемом непродолжительном периоде) и вынуждено вести производство, если выручка покрывает хотя бы переменные издержки и частично обеспечивает тем самым средства, необходимые для покрытия постоянных издержек.

      В более продолжительном периоде  такое положение, конечно, невозможно, и некоторые предприятия вынуждены  будут покинуть рынок, что приведет к повышению цены спроса для остальных предприятий. Такое положение будет продолжаться до тех пор, пока цена не будет, по крайней мере, покрывать средние издержки оставшихся на рынке предприятий, т. е. Р станет равной АТС.

      Если  же процесс выхода предприятий с  рынка будет продолжаться дальше, дальнейший рост цены приведет к превышению для оставшихся на рынке предприятий цены над средними издержками и, следовательно, к получению этими предприятиями некоторой прибыли. Но эта прибыль послужит сигналом для прихода на рынок новых предприятий, а это приведет к увеличению предложения и снижению цены товара, после чего прибыль предприятий на рынке будет снижаться. Когда цена будет покрывать только средние издержки, т. е. Р = MR = МС = АТС, процесс притока новых предприятий прекратится.

      В условиях совершенной конкуренции  вход предприятий на рынок и выход с него определит в длительном периоде равенство цены величине средних издержек, т. е. Р = MR = МС = АТС. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

      Заключение.

     Среди различных видов рынков выделяется рынок совершенной конкуренции, для которого характерна высокая эффективность использования ресурсов. На этом рынке присутствует большое количество продавцов и покупателей, наблюдается сильная конкуренция между предприятиями, а политика ценообразования строится на основе закона спроса и предложения.  На рынке совершенной конкуренции предприятия имеют равный открытый доступ к рынку и не могут единолично изменить условия формирования рыночного равновесия.  Объем продаж на совершенном рынке определяется конкурентоспособностью и спросом на данный товар, при этом очень высока роль качества предлагаемого товара, а в продвижении товара к покупателю большую роль играет реклама. Для покупателя такой рынок является наиболее выгодным, поскольку предприятия стремятся предоставить товары и услуги по наиболее оптимальным для себя и для покупателя ценам и с наивысшим качеством.

     Руководителю  предприятия, работающего на рынке  совершенной конкуренции, важно  грамотно оценить ситуацию на самом  рынке, построить ценовую политику и разработать стратегию производства и продвижения товаров и услуг  на рынке. Для этого необходимо знать закономерности  ценообразования, законы спроса и предложения и уметь их легко применять на практике.