Особености ценообразования на рынке совершенной конкуренции

      По  определению функция цены – это ее роль в управлении национальным хозяйством в целом и каждым предприятием в отдельности. Выделяют следующие функции: учетно-измерительная, регулирующая, стимулирующая, распределения и перераспределения, сбалансированности спроса и предложения, внешнеэкономическая, социальная, рационального размещения производства.[] Рассмотрим более подробно каждую из этих функций цены.

   Учетно-измерительная  функция. Измерительная составляющая цены – это ее первичная функция. Цена является денежным эквивалентом товара и именно с этой ее сущностью связана учетно-измерительная функция. Измерительная функция позволяет определить (измерить) количество денег, которые покупатель платит, продавец получает за проданный товар (работу, услугу).   С помощью цены можно измерять, сопоставлять и оценивать товары (работы, услуги) по их стоимости; сравнивать различные потребительские свойства товаров и услуг исходя из затрат труда.

   В цене учитываются затраты на изготовление товара (трудовые, сырьевые, материальные и прочие). Размер прибыли, получаемой предприятием после реализации товара, также определяется ценой.

   Поскольку окончательное признание ценности товара происходит на рынке, то в условиях рыночной экономики соотношение цены и издержек производства может существенно отличаться. Каждый участник рынка преследует свой интерес. Потребители заинтересованы в снижении цены на товар и улучшении его качества, производители – в увеличении объемов сбыта и размера прибыли. К тому же, производители в условиях конкуренции, должны постоянно контролировать издержки.

   Регулирующая  функция цены. Регулирующая функция выступает как инструмент регулирования экономических процессов: уравновешивает спрос и предложение, увязывает их с денежно-платежной способностью производителя и потребителя. Регулирующее воздействие цена оказывает и на участников рынка. Цена побуждает продавцов товара увеличить (уменьшить) его предложение, возникающее под воздействием повышения (снижения)  рыночной цены на этот товар, а покупателей — приобретать этот товар в большем (меньшем) количестве в соответствии с понижением (повышением) его цены.

      Как на стороне предложения, так и на стороне спроса, на рынках с разной степенью монополизации, производители и потребители могут оказывать непосредственное влияние на формирование и движение цены. Так, производительный монополист, в случае затоваривания, может не снижать цену (как это было бы в условиях совершенной конкуренции), а пойти на изменение предложения товара, сохранив прежнюю цену. В случае дефицита он может не увеличивать предложение, а повышать цену. В этом случае цена теряет свое качество как результат действия стихийных сил спроса и предложения. Уровень цены в значительной (а иногда и в решающей) степени определяется элементами регулирования, проводимого либо производителем с монопольной властью, либо монополистом-потребителем, либо государством.

     Каждый производственный ресурс в условиях рыночной экономики имеет свою цену, которая, как и товарная цена, реагирует на изменение спроса и предложения указанного ресурса.

      Стимулирующая функция цены. Эта функция заключается в воздействии на производство и потреблении товаров и услуг. Ценообразование на рынке создает возможности для выбора вариантов в процессе принятия хозяйственных решений, а это в свою очередь способствует повышению эффективности производства. Уровень цены, таким образом, служит стимулом к применению наиболее экономичных методов производства и наиболее полному использованию ресурсов. Поощрять инвестиции, внедрение научно – технического нововведений, изменять структуру производства и потребления, улучшать качество продукции – все это можно осуществлять посредством цен.  

      Функция распределения и перераспределения. Под воздействием рыночных факторов происходит колебание цены. С этим колебанием и связана функция распределения и перераспределения. В данном случае цены выступают инструментом распределения и перераспределения национального дохода между отраслями экономики, ее секторами, регионами, группами населения. А в ситуации, когда необходимо быстрое изменение приоритетов и пропорций в экономике, допускается введение государственного регулирования цен, в крайних случаях — прямое установление цен государственными органами. С этим связана система налогообложения с взиманием НДС и акцизов, а также введение или отмена различных налоговых льгот.

      Есть  сходство функции распределения и перераспределения со стимулирующей функцией. Обе они предполагают дифференциацию чистого дохода в цене. Но конечно, есть и различия. Стимулирующая функция цены призвана учесть в цене товара интересы производителя и потребителя и поощряет дополнительные усилия предприятия, направленные на повышение качества, увеличение объемов производства и т. д.  В свою очередь функция перераспределительная связана либо с государственным воздействием на уровень и структуру цен, либо с действиями монополий или олигополии, если монополии или олигополии с помощью цен регулируют свои доходы и определяют свои перспективы.

      Функция сбалансированности спроса и предложения. Её задача состоит в том, чтобы при помощи цен в экономике осуществлять взаимосвязь между спросом и предложением, а значит, между производством и потреблением. В тех случаях, когда цена отклоняется от своего реального рыночного уровня, возникают диспропорции в производстве и потреблении. Возникает дефицит или избыточное предложение. За счет изменения цен или объемов производства возможен возврат к равновесию.

      Внешнеэкономические функции цены.  С этой стороны цены выступают в роли инструмента внешнеторговых сделок, а также взаимных расчетов между предприятиями разных стран, государствами международными экономическими институтами.

      Социальная  функция цены. Эта функция выражается в структуре и объемах потребления товаров, благ, услуг и в расходах. 
 
 
 
 
 
 
 
 

2. РЫНОК

2.1. Понятие и характеристика основных видов рынка

      Издавна под рынком подразумевали место, где сходятся производители и потребители, совершается обмен товаров. Но такое упрощенное определение в настоящее время не отражает сути рынка.

Современный рынок представляет собой прежде всего форму, способ организации  экономических связей,  отношений  между производителями и потребителями. В наиболее широком смысле слова рынок — это:

движение  товарных и денежных потоков; обмен, организованный по законам товарного производства и обращения; взаимодействие спроса и предложения; опосредствующее звено между производителем и потребителем.[]

      Современный рынок — это сложная система, включающая в себя определенным образом организованные экономические связи и располагающая набором хозяйственных инструментов, с помощью которых данные связи реализуются. Формирование на рынке устойчивых взаимовыгодных связей между производителями и потребителями является одним из условий, позволяющих покупателям свободно выбирать продавца, а продавцам получать доступ к ресурсам.

      Рынок имеет сложную структуру. На рынке потребительских товаров представлены товары повседневного спроса (пища, одежда, обувь и т. п.), покупателями здесь являются домохозяйства, а продавцами — фирмы. На рынке труда продавцы предлагают свою рабочую силу, а покупатели — рабочие места. На рынке земли происходит торговля земельными участками (свободными или застроенными). Рынок земли с застройкой жилыми и офисными зданиями представляет собой рынок недвижимости, тесно связанный с рынком капитала. Рынок капитала, в свою очередь, проявляется на рынке инвестиционных товаров и кредитно-финансовых рынках. Наличие развитых рынков названных видов является обязательным условием нормального функционирования рыночной экономики.

      Для  любого рынка характерно взаимодействие спроса и предложения. Спрос — это желание и возможность покупателя совершать сделки по приобретению имеющегося на рынке товара. Предложение — это возможность и способность продавца совершать сделки по продаже поставляемого на рынок товара.

      На  рынке также действует закон спроса и предложения, чем ниже цена, тем выше спрос и чем выше цена, тем выше предложение.[]

В экономике  принято выделять рынки следующих  видов:

конкуренция (совершенная, монополистическая); олигополия; монополия.

В Приложении [] представлена характеристика перечисленных видов рынка по основным параметрам.

      Одним из важнейших инструментов рынка является цена. Известно, что один и тот же товар может продаваться на разных рынках по разным ценам. Цены управляют решением потребителя купить тот или иной товар, работать в том или ином месте; производителю цены подсказывают решение о производстве тех или иных товаров и услуг, приобретении различных видов и количества ресурсов.

      Таким образом, сдвиги в распределении ресурсов происходят тогда, когда меняются цены в ответ на изменения желаний потребителей или объемов предложения ресурсов. Допуская свободный рынок, общество, в сущности, решает вопрос об объеме производства конкретного товара (услуги) путем нахождения такой цены, при которой объем спроса равен объему предложения. 
 
 

2.2. Рыночный спрос и рыночное предложение.

      Желание и способность потребителя купить некоторое количество продукта по определенной цене в течение некоторого периода времени называется спросом.[ ] Количество товара, которое будет куплено покупателем или группой покупателей за период, зависит от множества неценовых факторов, но в особенности оно зависит от цены на товар. Математически это выражается в функции спроса: QD_X = f (Р_х, Р_уР_z; I; W; N; SII,; T; S; А), где:  QD_X — объем спроса на товар X в единицу времени; Р_х — цена на товар X; P_yP_z — цены на взаимозаменяемые и взаимодополняемые товары; I — доход потребителя; W — уровень благосостояния потребителя; N — общее число покупателей; SII — ожидания покупателей; Т — мода на товар; S — сезонность; А — другие факторы.

      Взаимозависимость между объемом реализации товара на рынке и его ценой определяется законом  спроса: чем выше цена на товар, тем ниже спрос, и наоборот. [ ] Таким образом, спрос изменяется в обратной зависимости от цены. Эта закономерность отражена на графике в Приложении [рис 6]. Кривая спроса соединяет различные точки, обозначающие объем спроса (Q) при всевозможных ценах (Р). Кривая спроса имеет отрицательный наклон, что свидетельствует об увеличении объема спроса при снижении цены в соответствии с законом спроса.

      Процентное изменение величины спроса в зависимости от 1%-ного изменения цены выражает эластичность спроса. При совершенно эластичном спросе изменение цены на 1% вызывает резкое изменение спроса (например, спрос на предметы роскоши). Совершенно неэластичный спрос характеризуется тем, что существенное изменение цены в десятки раз практически не влияет на спрос (например, спрос на повседневные товары: продукты питания, предметы первой необходимости). Спрос единичной эластичности можно определить так: при изменении цены на 1% спрос также изменяется на 1%. [ ]  Иллюстрирующие графики приведены в Приложении [рис 7 ].

      Для того чтобы купить товар, потребитель принимает во внимание не только цену товара, но и другие факторы. Вот почему принято различать изменение объема спроса и изменение спроса.

Изменение объема спроса происходит под воздействием изменения цены данного товара при неизменности прочих факторов, что представлено на графике Приложения 6. Если имеется сдвиг линии спроса при изменении прочих факторов, кроме цены данного товара, то говорят об изменении спроса. Наглядно это представлено на графике в Приложении 8.

      Есть  факторы, которые наиболее существенно воздействуют на поведение покупателей (на спрос). К ним относятся: цены взаимосвязанных товаров; доходы потребителей; вкусы потребителей; ожидания.Наибольшее влияние при этом оказывают цены товаров-заменителей (субститутов). Потребитель всегда выбирает между покупкой разных равноценных товаров в зависимости от их относительных цен. Реальная цена товара — это цена относительно цен других товаров и услуг.[ ]

При наличии таких товаров-заменителей, как чай и кофе, рост цен на один продукт вызовет повышенный спрос на другой. Но существуют и взаимодополняющие товары. Когда повышается цена на кофе, падает спрос на кофеварки.

      На то количество товаров или услуг, которые покупатели купят по любой цене, также влияет доход. Спрос на большинство товаров при любой цене возрастает при увеличении дохода. Товары, обладающие этим свойством, называют нормальными товарами. Существуют, так называемые товары низшего качества — это такие товары, объем спроса на которые падает с ростом дохода. Для таких отваров обычно существуют альтернативные товары, характеризующиеся более высоким качеством или большими удобствами.

Предпочтения  потребителей формируются под влиянием общества, обычаев, образования, рекламы. Объем спроса на товар зависит также от цен, которые ожидаются в будущем. Ожидаемые в будущем доходы также окажут влияние на объемы спроса в текущем периоде.