Особенности рекламных коммуникаций в Японии

Токио – это столица крупных компаний и это видно по огромному количеству наружной рекламы. Приехавший в впервые в эту страну  будет по-настоящему поражен великолепием крупноформатной неоновой рекламы, которая расположена в перспективном районе Токио.

Реклама в столице Токио самая красочная, качественная и масштабная. Особенно красиво в современном районе Гиндза. Также очень гармонично воспринимаются очертания зданий – иногда целая стена дома отведена для огромной рекламы какого-нибудь популярного бренда. В Токио очень часто можно увидеть вертикальные панели в виде кронштейна или крышной конструкции. Реклама, которая размещена перпендикулярно проезжей части намного лучше воспринимается целевой группой потребителей. Этот огромный город просто светится от различных светодиодных экранов и длинных панелей. Фасады крупных зданий украшены огромными баннерами – это смотрится впечатляюще.

Стоит заметить, что реклама в Японии всегда сделана качественно и красочно, однако она не перегружает информацией потребителя и нередко содержит в своём послании интересную или даже философскую мысль. Все баннеры и панели сделаны качественно, а рекламные стенды чётко и ясно формулируют мысль и описывают бренд. Эта красота отлично контрастирует с архитектурой зданий – всё это блестит и переливается, создавая ощущение праздника. Бывает так, что цвет фасада гармонирует с цветом рекламы, которая размещена на здании.

Несмотря на то, что такой вид рекламы имеет сходство с европейским стилем, далеко не в каждом городе можно найти такое обилие действительно красивой рекламы. Даже если само здание в Токио не принадлежит компании рекламодателю, всё равно весь фасад приносит деньги как рекламщика, так и владельцу здания. Гигантские размеры стендов завораживают и притягивают внимание тысяч людей.

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

Не без оснований рекламу принято считать одним из главных двигателей прогресса. С ее помощью международные компании стимулируют спрос и, таким образом, развивают свой бизнес. Если американская и европейская рекламная школа в целом довольно похожи, то японская имеет ряд уникальных особенностей. Также и восприятие рекламы японцами несколько отличается.

Что же особенного в японских рекламных коммуникациях ? Японские рекламисты главный акцент делают, прежде всего, на образ. Конкретика обычно отходит на второй план. Японцы редко в своих роликах или рекламных брошюрках напрямую упоминают о разных акциях, скидках, супернизких ценах и т.п. вещах. Рекламисты страны восходящего солнца так выстраивают свое обращение к аудитории, что все вышеназванное подразумевается как все само собой разумеющееся, но напрямую не выпячивается посредством отдельных кадров или строк.

Сами японцы очень не любят, когда им что-то пытаются навязчиво предлагать. Они, скорее, будут действовать назло рекламным компаниям, отказываясь приобретать назойливо предлагаемые товары или услуги. К слову, для многих российских пользователей Интернета характерно такое же поведение. Сегодня одним из лучших средств блокировки надоедливой рекламы в глобальной сети является программа Adguard, и российские пользователи активно ей пользуются. Она включает в себя adblock для yandex, различные модули, способные заблокировать практически все типы рекламы в сети. Антибаннер способен даже удалять видеорекламу, в том числе и на сервисе Youtube.

Японская реклама по творческим инновациям и подходам, а также по своей целостной структуре всегда были не зависимы и не на кого не ровнялись, даже многие иностранцы назвали подобную систему очень замкнутой и не открытой для другого рынка. Тем не менее современная японская реклама достаточно восприимчива к общим привычным тенденциям в рекламной сфере, кроме того сама система рекламы вносит инновационное свежее течение.

В отличие от других стран, в том числе и России, японская реклама не поддерживает идею тотальной глобализации, именно поэтому она стремится сохранить национальную самобытность и свою индивидуальность во всей рекламе абсолютно каждого индивидуального товары либо же услуги.

Очень распространенным видом рекламы в Японии считаются разнообразные изображения, которые располагаются на спичечном коробке с двумя разными рекламами по обе стороны коробка или с интересными фактами про страну. В роли рекламных хитростей и приемов распространены специальные телешоу, уличные рекламные праздничные шествия, например, в городе Такаяма с выступлением больших кукольных фигур и артистов на больших многоярусных подвижных платформах.

Принципы промышленной и бытовой рекламы в современной Японии базируются на факте близости по духу с обычными японцами.

В своей рекламе японцы огромное внимание уделяют деталям. Для них не существует мелочей. Также японские рекламисты и потребители их продукта обожают элементы креатива. Чем больше отхождений от стандартных шаблонов будет в рекламе, тем лучше.

Новаторство в рекламе для японцев является нормой. Не брезгуют рекламисты Страны восходящего солнца использовать и элементы, способные в определенной степени шокировать публику. Не редкость, когда какой-нибудь самобытный японский ролик становится лауреатом рекламного международного конкурса.

 Свидетельством самостоятельности  японской рекламной школы является  то огромное влияние, которое  она оказывает на европейцев  и американцев. В настоящее время  они охотно перенимают японские  рецепты создания эффективной  и креативной рекламы, способной  «зацепить» потребителя.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список литературы

1.Таити Сакаиа. Что такое Япония. «Партнер Ко Лтд.», 1992. С.206.

2. Моримото Т. Нихонго омотэ то ура (притворство и искренность в японском языке). Токио: Синтёся, 1988. С.63.

3.Как ее понять? М.: АСТ; Астрель, 2006. С.17

4.Бок Зи Коу. Экономика Японии. Какая она? - М., 2002

5.Ильясов Ф.Н. Возможен ли переход от конкуренции рекламы к конкуренции качества //Социологические исследования. 2009. № 7. С. 95-100.

6.Панкратов Ф.Г. и др. Рекламная деятельность. М.: 2008 - 364 с.

7.Теременко В.С. Реклама и современная культура: аспект взаимодействия //Общественные науки и современность, 2002, № 1, с. 184 – 191

8.Яновский А.Н. Влияние на потребителя с помощью непрямой рекламы //Маркетинг, 2003, №6, с.50-60.

9.Проханов Д. М. Индустрия издания манга // Материалы Международного молодежного научного форума «Ломоносов-2010» / Отв. ред. И. А. Алешковский, П. Н. Костылев, А. И. Андреев, А. В. Андриянов [Электронный ресурс] – М.: МАКС Пресс, 2010. – 0,1 п. л

10.Лунин В. С. Японское направление. Политика. Экономика. СМИ. – М.: Издательство МБА, 2011.

11.Блинова М. В. СМИ в Японии: медиабизнес, традиции, культура. – М.: МедиаМир, 2008.

12.Шкондин М.В. Типология периодической печати. М.: Аспект-Пресс, 2007.

 

 13.Иванов Б. А. Введение в японскую анимацию. 2-е издание, исправленное и дополненное. М., 2001.

14.Анисимова Е.Е. О целостности и связности креолизованного текста (к постановке проблемы) // Филологические науки. 1996. №5.

15.Манга и философия / [пер. с англ. Е. Титовой]. – М.: Эксмо, 2011.

16.Материалы официального сайта Dentsu(www.dentsu.co.jp)

17.Материалы официального сайта Hakuhodo (www.hakuhodo.jp)

18.Материалы сайта DAI NIPPON PRINTING CO., LTD(www.dnp.co.jp)

19.Материалы официального сайта JAGDA(www.jagda.org)

20.Материалы официального сайта Japan Fair Trade Comission(www.jftc.go.jp)

21.Материалы журнала Advertising Age (www.adage.com)

22.История психологии в лицах: персоналии. под общей ред. Петровского А. В., редактор-составитель Карпенко Л. А., ПЕР СЭ, Москва, 2005