Микросреда и её составляющие

              Р – доход с 1 ткм. 

       S= 800*18=14 400 млн. долл. 

     3. Рассчитываем сумму валовой прибыли  за оказываемые услуги (M): 

                              M = (Р – В)* S    

       где Р – доход с 1 ткм.;

             В – переменные издержки составляют , долларов за ткм.;

             S – сумма поступлений от оказания транспортных услуг, млн. долл.

       M=(18-12.5)*14 400=5,5*14 400=79 200 

       4. Определяем часть валовой прибыли  для покрытия расходов на маркетинг и извлечение дохода:

                              М1  =  М – А 

           где  А – сумма постоянных издержек, млн. долларов.    

       M1=79 200-4=79 196 

       5.  Расчёт суммы возможных затрат  на маркетинг (Зм) может быть  определён как разница между частью валовой прибыли для покрытия расходов на маркетинг и извлечения дохода и целевой прибыли:

                                Зм = М1 – М*С                                                                  

       где С - целевая прибыль, %. 

       Зм=79 196-79 200*20=79 196-1 584 000=-1 504 831 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

СПИСОК  ЛИТЕРАТУРЫ 

      1.Маркетинговая  деятельность на транспорте/ Экономика автомобильного транспорта: учебн. Пособие под ред. Г.А. Кононовой. –М.

     2. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ./Общ ред. Е.М.Пеньковой - М:"Прогресс", 1993. – 699с.

     3. Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент. - СПб.: Питер, 2001.- 816 с.

     4. Рахимбаев А.Б., Бельгибаев А.К. Теория и практика маркетинга: учебное пособие. Алматы: «Юридическая литература», 2007 – 375 с.

     5. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник/ под ред. проф. В.А.Алексунина. – 2-е изд. перераб. и доп. – М.: «Дашков и К», 2002. – 657с

     6. Маркетинг: Учебник /Г.Л.Башев, Тарасевич В.М., Анн X., Под.ред. Г.Л.Башева -М: Экономика, 1999. – 416с.

     7. Маркетинг: Учебник для вузов/ Под ред. проф. Г.А..Васильева.– М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002. – 268с.

     8. Эриашвили Н.Д., Ховард К., ЦыпкинЮ.А. и др. Маркетинг: Учебник для вузов/Под ред. Эриашвили Н.Д. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000. – 225с.