Методики оценки конкурентоспособности товара

Методические указания разработаны с целью оказания помощи студентам, изучающим маркетинг. Обсуждение ситуаций максимально приближенных к реальной практики хозяйствования позволит студентам в дальнейшем реализовать знания теоретического курса, сборник текстов по курсу позволит упростить процедуру контроля знаний студентов преподавателям, а также самопроверки знаний студентами.
Экономист-менеджер должен глубоко разбираться в вопросах маркетинговой деятельности на предприятии.
В ходе выполнения курсовой работы по маркетингу решаются следующие задачи:
- проведение маркетингового исследования рынка по заданной тематике;
- анализ на основе предложенных исходных данных жизненного цикла изделия;
- планирование и разработка мероприятий стимулирования сбыта;
- определение перспективных стратегических направлений развития предприятия с использованием SWOT – анализа;
- оценка эффективности рекламных мероприятий.

Введение…………………………………………………………………………3
I.Теоретическая часть:
Введение 5
1. СУЩНОСТЬ И ПОНЯТИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ 7
1.1 Сущность конкурентоспособности 7
1.2 Этапы формирования конкурентоспособности 11
2. МЕТОДЫ ОЦЕНКИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРА 13
2.1 Методика опенки конкурентоспособности однопараметрических машин и оборудования 13
2.2 Методика оценки конкурентоспособности товара по системе 11111—55555 16
2.3 Экспертная оценка конкурентоспособности товара (услуги) 18
2.4 Методика анализа конкурентоспособности товара (услуги) по многоугольнику и экспертному методу 19
Заключение…………………………………………………………………..…21
2.МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ РЫНКА………………………….23
3. АНАЛИЗ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ИЗДЕЛИЯ……………………………..25
4 . Планирование и разработка мероприятий стимулирования сбыта….……33
5. Расчет эффективности выставочной деятельности…………………..…….33
6. Определение перспективных стратегических направлений развития предприятия с использованием SWOT – анализа………….……………….....39
6.1. Анализ сильных и слабых сторон предприятия…………………....…….35
6.2. Построение матриц возможностей и угроз………………………..………36
6.3. SWOT – анализ……………………………………………………….……..37
Литература………………………………………………….……………………38