Маркетинговый анализ рынка плюшевых игрушек

 

3.2. Разработка программы  проведения маркетингового исследования.

Изучаемая совокупность: жители г. Москвы в возрасте от 15 лет до 60 лет.

 Контрольными характеристиками моего выбора является пол и возраст. Были выбраны четыре возрастные категории (до 20 лет, 21-35 лет, 36-59, свыше 60). Выбор данных возрастных категорий основывался на следующих суждениях. До 20 лет – это молодые люди, которые покупают игрушки себе, в подарок девушке, друзьям. 20-35 – это родители, которые покупают мягкие игрушки своим маленьким детям. 36-60 и свыше 60 – бабушки и дедушки, покупающие мягкие игрушки своим внукам. Молодые родители являются самыми активными покупателями мягких игрушек, поэтому их процентное соотношение больше. Таким образом, опрос позволяет получить первичную информацию, отвечающую целям и задачам проводимого исследования. 

 

Всего было опрошено 54 ответа

 

1.Сколько Вам лет:

 

Рисунок 6. Всего было получено 54 ответа.

 

 

Большинство опрошенных были в возрасте от 20 до 36 лет.

2.Ваш пол:

 

 

 

 

 

Рисунок  7.  Всего было получено 54 ответа.

 

Преимущественно отвечали женщины . Их 34 человека и только 20 мужчин.

 

 

3.Покупаете ли вы мягкие игрушки:

Рисунок 8.Всего было получено 54 ответа.

Из рисунка видно, что из 54-х опрошенных, только 34 респондента покупают мягкие игрушки.

 

3. По какому случаю вы покупаете мягкие игрушки:

Рисунок 9. Случаи по которым покупают мягкие игрушки.

4. По какому критерию вы выбираете мягкую игрушку:

Рисунок 10.Критерии выбора мягкой игрушки.

23 респондента ответили,что для  них критерием выбора является  цена и качество. 35 опрошенных  критерием выбора считают что  то другое.

 

5. Какой тип мягких игрушек вы предпочитаете:

Рисунок 11. Типы мягких игрушек.

22 респондента предпочитают покупать  мишек. И только один зайчиков.

6. Важен ли для вас производитель мягкой игрушки

 

Рисунок 12. Важность производителя.

 

30 респондентов ответили  нет. Для 14 производитель является  важным при покупке мягкой  игрушки.

 

 

Заключение

Таким образом, в ходе проведения исследования, были достигнуты поставленные цели и решены поставленные задачи. Были изучены предпочтения и мотивация потребителей, выявлены факторы, которые влияют на решение о совершении покупки, исследован сам процесс совершения покупок. Также участниками опроса были высказаны предложения по улучшению товара мягкой игрушки.

 

 

 

 

 

 

                                                     

 

 

 

 

 

 

 

                                                     Резюме.

На российском рынке представлены различные виды игр и игрушек, его структура выглядит в настоящее время следующим образом: 40% занимают куклы и мягкая игрушка, 22% - конструкторы, 20% - видеоигры, 8% - технические игрушки (машинки с моторчиком и без и т.п.) и 10% - настольные игры и пазлы.

Емкость российского рынка игрушек составляет $500 млн., он стабильно растет примерно на 20-30% в год. Совокупный размер рынка мягкой игрушки и кукол составляет $200 млн. (40% от емкости российского рынка).

На протяжении последних лет социально-экономическое положение России выправилось, появились возможности для развития производства и вывода продукции за пределы страны. Несмотря на то, что по итогам 2005 г. доля китайской продукции увеличилась (в натуральном выражении до 96,82%, в денежном - до 95,37%), Латвия, Молдова и Украина по-прежнему производят достаточно большой ассортимент игрушек. На российском рынке страны бывшего Союза занимают в натуральном выражении около 4% рынка, особенно это стало заметно с приходом на рынок западных игроков, в частности из Голландии, Германии, Польши, Великобритании и Франции.

Лидер по производству игрушек занимает Китай, 60% рынка. Россия находится на 3-ем месте по производству мягких игрушек.

 

О положительных тенденциях на рынке детских игрушек свидетельствуют следующие данные: его объем по данным аналитиков РБК в настоящее время оценивается в размере $670-720 млн. в год и отмечается высокий стабильный рост в течение последних лет в размере, в среднем равным около 30% (по данным сайта http://www.advertology.ru/article63460.htm). 

 

 

 

 

 

 

 

 

Приложение

Опрос.

Здравствуйте, ответьте пожалуйста на несколько вопросов

* Обязательно

Сколько вам лет * более 60  

Ваш пол *

 М

 Ж

покупаете ли вы мягкие игрушки? *

 да

 нет

по какому случаю вы покупаете мягкие игрушки?

6. ☐ На праздник
7. ☐ что бы порадовать себя.
8. ☐ ребенку
9. ☐ Другое: 

По какому критерию вы выбираете мягкую игрушку?

•  качество
•  цена
•  сочетание цены и качества
•  мода
•  Другое: 

Какой тип мягких игрушек вы предпочитаете?

•  мишка
•  зайчик
•  собачка
•  кошечка
•  Другое: 

Важен ли для вас производитель мягкой игрушки?

•  Да  нет

 

 

 

Список использованных источников.

Котлер, Ф. Основы маркетинга. – М.: Издательство «Прогресс», 1991. – 790 c. [Электронный вариант].

Герчикова, И.Н. Методика проведения маркетинговых исследований // Маркетинг. – 2005. – № 3. – С. 31-42.

Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. – М.: Финпресс, 1998. – 416 с.

Конспект лекций по предмету "Маркетинговые исследования"

Малхотра , Н.К. Маркетинговые исследования. – М.-СПб,-Киев: Вильямс, 2002. – 960 с.

Попов А., Поиск в Интернете – внутри и снаружи. СПб.: Изд-во СПГУЭиФ, 2003. – 231 c.

Успенский И.В. ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ: учебник. — СПб.: Изд-во СПГУЭиФ, 2003. – 347 с.

http://www.advertology.ru

http://www.capitalizm.org

http://www.citforum.ru

http://www.destinations.ru

http://www.dis.ru/market

http://www.elit-media.com

http://www.virtta.org

 

1

 

* **По данным сайта http://c-a-m.narod.ru/techno/igrushka-ros-market.html

 

2

* *** По данным сайта http://c-a-m.narod.ru/techno/igrushka-ros-market.html