Маркетинговый анализ: понятие и сущность

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 05 Октября 2011 в 13:16, реферат

Описание работы

Многие современные проблемы и противоречия социально-экономического реформирования в России вызваны недостаточной подготовкой руководителей различного уровня к работе в рыночных условиях. Становление рыночной экономики порождает необходимость нового экономического мышления, новых подходов к управлению экономикой, во главе угла которых стоит удовлетворение потребностей человека. Хотя успех на рынке складывается из множества факторов, все преуспевающие фирмы отличаются одной общей чертой: абсолютной ориентацией на потребителя и всесторонним применением маркетинга

Содержание работы

Введение………………………………………………….…………..…..3

Глава 1. Сущность торговой марки……………………….…………....5

1.1. Понятие торговой марки………………………..………......5

1.2. Создание торговой марки…………………………….….....10

Глава 2. Управление торговыми марками………………………..........15

2.1. Стратегии марочной политики…………………………......15

2.2. Краткая характеристика фирм, торговых марок и марочной

политики «Samsung» и «Panasonic………………………….19

2.3. Основные отличия и сходства «Samsung» и

«Panasonic»……………………………………………………..25

2.4. Основные проблемы и направления

совершенствования марочной политики…..…………. …...27

Заключение………………………………….…………..…………...…......31

Список нормативно-правовых актов и использованной литературы….32

Скачать архив (62.63 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Файлы: 1 файл

Основы Маркетинга. Марочная политика.doc

— 250.50 Кб (Скачать файл)

 

СПИСОК  НОРМАТИВНО ПРАВОВЫХ АКТОВ И 

ИСПОЛЬЗОВАННОЙ  ЛИТЕРАТУРЫ 

  1. Источник сайт www. panasonic. ru
  2. Источник сайт www. samsung. ru
  3. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я / Пер. с англ. под ред. Теор. Т.Р. – СПб.: Нева, 2003.
  4. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок. / Пер. с англ. В.А.Гольдича и А.И. Оганесовой; Научн. ред. и авт. вступ. ст. Б.А.Соловьев.-М.: АСТ,  2001.
  5. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспесс-курс/ Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Кантуревского.- СПб: Питер, 2001.
  6. Котлер Ф. Основы маркетинга / Пер. с англ. Боброва В.Б. – СПб.: Коруна, 1994.
  7. Маркетинг / Под ред. проф. Уткина Э.А. – М.: Тандем, ЭКМОС, 2001.
  8. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н.,  Маркетинг. – СПб.: Питер, 2002.
  9. Муромкина И.И., к.э.н., Портной А.И., к.т.н., Совершенствование марочной политики предприятий на российском потребительском рынке// Маркетинг в России и за рубежом, 2000, №5
  10. Романов А.Н., Корлюгов Ю.Ю., Красильников С.А.  и др. Маркетинг: Учебник/  Под ред. А.Н. Романова.- М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995.
  11. Федеральный закон «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров в РФ » от 23 сентября 1992 г. N 3520-I (с изменениями от 27 декабря 2000 г., 30 декабря 2001 г., 11, 24 декабря 2002 г.)

Информация о работе Маркетинговый анализ: понятие и сущность