Автор работы: Пользователь скрыл имя, 05 Октября 2011 в 13:16, реферат
Многие современные проблемы и противоречия социально-экономического реформирования в России вызваны недостаточной подготовкой руководителей различного уровня к работе в рыночных условиях. Становление рыночной экономики порождает необходимость нового экономического мышления, новых подходов к управлению экономикой, во главе угла которых стоит удовлетворение потребностей человека. Хотя успех на рынке складывается из множества факторов, все преуспевающие фирмы отличаются одной общей чертой: абсолютной ориентацией на потребителя и всесторонним применением маркетинга
Введение………………………………………………….…………..…..3
Глава 1. Сущность торговой марки……………………….…………....5
1.1. Понятие торговой марки………………………..………......5
1.2. Создание торговой марки…………………………….….....10
Глава 2. Управление торговыми марками………………………..........15
2.1. Стратегии марочной политики…………………………......15
2.2. Краткая характеристика фирм, торговых марок и марочной
политики «Samsung» и «Panasonic………………………….19
2.3. Основные отличия и сходства «Samsung» и
«Panasonic»……………………………………………………..25
2.4. Основные проблемы и направления
совершенствования марочной политики…..…………. …...27
Заключение………………………………….…………..…………...…......31
Список нормативно-правовых актов и использованной литературы….32