Маркетинговый анализ компании Mentos

 Одновременно с принтами запущен промо-сайт, где каждый может ощутить себя создателем рекламной кампании Mentos и составить из блистеров свой постер. Все очень просто, как в мозаике из детства, только изображение двухцветное: цветная фольга и белая конфета.

Видио Mentos Gum Pop Art

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Свежесть в кубе от Mentos

05 мая 2008

Компания  Perfetti van Melle представляет оригинальную новинку в линейке жевательной резинки Mentos^® — CUBE Mint. Уникальность нового продукта заключается в оригинальной кубической форме драже, покрытого пудрой из ксилита, что делает новую жевательную резинку по-настоящему мягкой с самого начала употребления.

Специальные кристаллы, входящие в состав жевательной резинки, позволяют максимально долго сохранить вкус. Новая жевательная резинка Mentos^® CUBE со вкусом «Мята» упакована в удобную пластиковую банку-куб вместимостью 45 драже и имеет блестящую голографическую наклейку.

Жевательная резинка в банке — самый яркий тренд на рынке — все больше автомобилистов и офисных работников отдают свое предпочтение именно этому формату упаковки жевательной резинки.

Линейка жевательной резинки  Mentos^® в банке состоит из жевательной резинки с мятным жидким бальзамом Mentos^® PURE FRESH (c экстрактом зеленого чая, способствующего более эффективно освежать дыхание и надолго оставлять ощущение свежести) и жевательной резинки Mentos^® WHITE с отбеливающим эффектом.

 

Где же они спрятали Mentos?

01 июля 2008

На национальных каналах с 16 июня вышла рекламная кампания бренда Mentos. Агентство «БизнесЛинк Реклама» адаптировало новый ТВ ролик для российской аудитории.

Видио МЕНТОС

2008

MENTOS ЗАПУСКАЕТ «ВЕБ-КАМЕРУ  ДЛЯ ПОЦЕЛУЕВ»

 «Я тебя поцелую  ... потом, ... если захочешь…», – говорила  когда-то тетушка Чарли из фильма «Здравствуйте, я – Ваша тетя» в исполнении Александра Калягина. Если бы «полковник», которому предназначались эти слова жил сегодня, он мог бы получать поцелуи в любое время по собственномужеланию. Об этом позаботились Mentos и агентства BBH London и Perfect Fools. Они запустили «веб-камеру для поцелуев» Происходит все это по адресу mentoskisscam.com . Посетитель этого сайта должен указать свои предпочтения в отношении поцелуев (девочки – налево, мальчики – направо), дождаться прихода «избранника/избранницы», дать ему/ей Mentos и получить желаемое. В июне 2008 года авторы проекта дополнили его «вторым уровнем». Теперь поцелуй можно не только получить/подарить, но и побороться за его качество в online-битве поцелуев на сайте mentoskissfight.com.

В июле 2008 года компания «Perfetti van Melle» вывела на рынок новую линейку жевательной резинки — Mentos^® Juice Blast. Это жевательная резинка с жидким наполнителем, в состав которого входят натуральные фруктовые и ягодные соки.

Слоган Mentos® Juice Blast. Решайся! Пробуй!

 

Впервые на российском рынке была представлена жевательная резинка в пластиковой банке карманного формата. И первооткрывателем в этой области стала как раз новая продуктовая линейка Mentos^® Juice Blast.

Специально для тех, кто еще не успел попробовать новую жевательную резинку от Mentos^®, компания «Perfetti van Melle» выпустила ограниченную серию Mentos^® Juice Blast в формате карманного блистера. Два вкуса на выбор — Ягоды-Лайм и Яблоко-Малина.

 

2008

MENTOS ПРЕДСТАВИЛ НОВУЮ  «ДОРОЖНУЮ» УПАКОВКУ

Мне нравится Sign Up, чтобы посмотреть, что нравится друзьям.

Perfetti van Melle Global Travel Retail, подразделение компании Perfetti

van Melle, которое работает с операторами duty-free и точками продаж

категории travel, сообщило о новой упаковке Mentos.

image: Mentos Trav el Pack

1 апреля в ассортименте  Mentos появятся драже в «дорожной»

упаковке (рис.): Mentos с мятным вкусом (24 драже в пачке), Mentos с

фруктовым вкусом (15 драже  в пачке) и «упаковка-радуга», в  которой

драже 6 типов собраны  по цветам.

 Mentos, и любая девушка — ваша

20 июля 2009

Агентство BBH Shanghai запустило в Китае романтическую кампанию жевательной резинки Mentos с неожиданным эффектом.

Ролик "Pure Fresh Love Story"/""Свежая история любви" снял самый награждаемый тайский режиссер последних лет Thanonchai Sornsriwichai. Реклама рассказывает о неверотно освежающих свойствах жевачки в лучших традиция азиатского креатива: неожиданно и с юмором.

По сюжету пара влюбленных на расстоянии скучает друг по другу, когда молодой человек находит неожиданный способ послать возлюбленной глоток своего дыхания.

Забавный  ролик для компании Perfetti Van Melle разработало агентство Bartle Bogle Hegarty London. Создатели уверяют, что если у вас при себе Mentos — практически любая девушка с удовольствием вас поцелует.

Видио Beat_it

 

Хрустящий снаружи, освежающий внутри

14 октября 2009

Редко бывает, когда креаторы для создания рекламной кампании придумывают действительно новую идею. В данном случае бразильское агентство Neogama/BBH создало действительно необычную серию плакатов для Mentos.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2010

Ракетомобиль из Coke Zero и Mentos

Создатели проекта  EepyBird и самых интересных роликов с фонтанирующей колой продолжают свои эксперименты 

В 2005 году в сети стали  стремительно распространятся различные  ролики о том, какой эффект производят драже Mentos, если бросить их в бутылку Coca-Cola. А в следующем году два предприимчивых молодых человека Фриц Гробе и Стефан Вольц решили обыграть этот эффект более технично и интересно и создали проект EepyBird, в рамках которого предстали в образе ученых, проводящих различные эксперименты колой и мятными конфетами.  В результате их ролики пришлись по вкусу как Coca-Cola, так и фирме Perfetti Van Melle, владеющей брендом Mentos, и обе компании подрядили EepyBird для создания рекламы их продуктов, о чем Sostav.ru подробно писал в 2006. На достигнутом EepyBird не остановились и продолжили выдумывать самые разнообразные эксперименты с "Кока-колой" и "Ментосом" и другими составляющими. 

 И вот спустя четыре года после начала своей деятельности Гробе и Вольц объявили о новом грандиозном эксперименте с Coke Zero и Mentos. В сети появился тизер грядущего события, из которого становится ясно, что EepyBird построили "ракетобмобиль", работающий на принципе фонтанирования напитка. 1 июня, то есть уже завтра, состоится премьера ролика онлайн на сайте проекта, причем не только в обычном, но и в 3D формате.

 

2010

Mentos запустил вирусный ролик о могучем пауке

Производитель жевательных  конфет Mentos запустил новый вирусный ролик Spider в поддержку продукта Mentos Rainbow. В видео подчеркиваются достоинства "радужной" упаковки конфет, подсказывающей местоположение драже.

Рекламщики изобразили в видео маленького паука, который неожиданно оказался обладателем необыкновенной силы. Таким образом, компания Mentos решила продемонстрировать, что их конфеты предназначаются для тех, кто любит определенность.

Концепция ролика со слоганом It's better to know what's coming next ("лучше знать, что будет потом") была разработана агентством BBH London. Режиссером видео выступилБрайан Ли (Bryan Lee), сообщает рекламный портал AdMe.

Видио Супер паук

В рекламе Mentos показали кровь и убийство (новый ролик)

24 марта 2011

Для мятных драже Mentos в The Martin Agency сняли ролики, которые меньше всего ожидаешь увидеть, когда речь идет о рекламе конфеток.

Учитывая количество кровищи  и неизбежную смерть главных героев, ролики, созданные в @radical.media, не покажут по телевидению даже ночью. Они предназначены для онлайн-трансляции. 

Почти двухминутные видео, выполненные в модной нынче цветовой гамме а-ля 60-е, рассказывают зрителю о том, что драже Mentos дарят людям позитивное мышление. А герой считает, что помимо позитивного мышления Mentos предельно обостряет чутье. Как бы не так, дело ограничивается только позитивом, но зато совершенно неубиваемым .

В ролике «Кобра» главный герой по имени Драже погибает от множественных укусов ядовитых змей.

В ролике «Лезвия» даже лужа собственной крови не может изменить позитивного настроя Драже. 

Видио Кобра и Лезвия

2012 год 

Многие  компании стараются обратить на себя внимание потребителей с помощью  неоднозначной рекламы. Рассчитанные на молодых людей – основную целевую  аудиторию продукции, рекламные  ролики, многие из которых можно  увидеть и на российском телевидении, порой вызывают непонимание и  неприятие у старшего поколения.

Недавно известный  производитель жевательных конфет Mentos оказался в центре общественного внимания, запустив в Сингапуре кампанию под названием «Ночь нации» (National Night), в рамках которой жителей страны призывают повысить уровень рождаемости.

Совместно с рекламным агентством BBH Asia Pacific производитель известных мятных конфет выпустил рекламный ролик. Его герои – молодая пара, поющая за кадром песню в стиле R&B. Молодой человек рассказывает девушке, что 9 августа в Сингапуре пройдет так называемая «Ночь нации» с фейерверками и парадом, но главное, это то, что произойдет после гуляний, когда настанет время «исполнить гражданский долг» и завести детей.

До конца  лета жевательные конфеты Mentos будут выпускаться в специальной упаковке со слоганом «Я люблю Сингапур» (I love SG). Однако призыв, как заявляется на корпоративной странице Mentos в социальной сети Facebook, относится не ко всем, а только к «финансово-обеспеченным совершеннолетним людям, которые находятся в длительных отношениях друг с другом». Идея этой странной, на первый взгляд, акции объясняется просто. Дело в том, что власти Сингапура достаточно строго относятся к рекламе ненадлежащего, по их мнению, содержания. С другой стороны, низкий уровень рождаемости – это актуальная проблема страны. Суммарный коэффициент рождаемости в 2012 году в Сингапуре составил, по данным ЦРУ, 0,78 на одну женщину. В то время как низким считается показатель 2,15. Современные жители Сингапура не спешат обзаводиться семьями. 31 % женщин и свыше 40 % мужчин в возрасте от 34 до 35 лет не состоят в отношениях.

Власти  страны пытаются решить эту проблему любыми способами. В Сингапуре существуют даже социальные учреждения, которые  помогают одиноким людям найти свою половинку. Молодым родителям предоставляется  долгий и оплачиваемый в полном размере  отпуск по уходу за ребенком. Поэтому  рекламная кампания Mentos, несмотря на определенную смелость, прошла с одобрения местных властей.

Видио Mentos National nigt

 

2012 Mentos прикрыли неприличные места жвачкой в рекламе

Производитель жевательных  конфет Mentos запустил новую рекламную кампанию в американской прессе для жвачки Mentos Pure Fresh. Тематические принты имитируют страницы желтых, эротических и спортивных журналов, на которых самые откровенные места закрыты упаковкой Mentos.

 Всего Mentos выпустил четыре принта - для журналов Maxim, InTouch, People, Us Weekly, ESPN The Magazine и Sports Illustrated. Для эротического журнала Maxim был использован постер с полуобнаженной девушкой, снимающей с себя трусы, а для таблоидов InTouch, People и Us Weekly принты с девушкой, с которой упало платье, и со звездой, забывшей надеть штаны на прогулку с собакой. В спортивных ESPN The Magazine и Sports Illustrated появился принт с голым болельщиком, выбежавшим на футбольное поле. 
Слоганом рекламной кампании стал "Смотрите, а у нас есть жвачка!

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Компания Перфетти Ван Мелле начиная с 2002 года использует одну из лучших видов рекламы, вирусная реклама, которая в большей части демонстрируется в интернете. Позволяя охватить основных своих потребителей, это молодёж которая сидит в интернете. Главное что эти ролики всегда построены на позитиве и получению удовольствия, именно поэтому продукт Mentos уже долгое время остаётся популярным.