Маркетинговые исследования спроса и событий в индустрии моды

Цель курсовой работы является анализ применения маркетинговых
исследований спроса и событий в индустрии моды. Маркетинговые
исследования показывают, что рынок индустрии модной одежды в России
оценивается как достаточно емкий и постоянно растущий, причем как в
столичных и крупных городах, так и в регионах. Существует спрос
отечественных потребителей на модную одежду российских компаний, которые
в силу своей близости к потребителям могут гибко и оперативно реагировать на
запросы рынка, изменения мировых модных тенденций, и, находясь на
территории одной страны, активно взаимодействовать на всех этапах процесса
функционирования индустрии как между собой, так и с российскими потребителями.

Введение ….................................................................................................................3
1. Научно-методические особенности применения маркетинга в индустрии
моды …........................................................................................................................6
1.1 Сущность и значение маркетинга для управлении современной
коммерческой компанией в условиях кризиса........................................................ 6
1.2. Сущность и значение модной индустрии …...................................................14
1.3. Особенности продвижения бренда в модной индустрии ….........................20
2. Современные маркетинговые исследования в модной индустрии..........29
2.1. Современные исследования состояния fashion-ритейла................................29
2.2. Маркетинговые исследования потребительского поведения в сфере
моды............................................................................................................................46
2.3. Анализ применения social media marketing в индустрии моды.....................58
3. Направления применения маркетинга в индустрии моды........................79
3.1 Особенности использования сферы электронной коммерции в сегменте
одежды и обуви.........................................................................................................79
3.2 Применение коллабораций как инструмента fashion-маркетинга..................91
3.3 Направления использования digital-маркетинга для популяризации брендов
модной одежды..........................................................................................................99
Заключение............................................................................................................113
Список использованных источников….....................................