Маркетинговые исследования и разработка стратегии маркетинга на примере фирмы «МЕХИКО»

Задачи курсовой работы:
· описание товарного ассортимента и продукта, которые подробно будут рассмотрены в курсовой работе;
· определение спроса на продукцию компании на основании анкетирования населения;
· выделение основных сегментов рынка;
· проведение оценки макросреды и микросреды предприятия;
· исследование конкурентов;
· предложение рекомендаций компании по обеспечению высокой эффективности рекламы и другой маркетинговой деятельности для увеличения прибыли.

Введение………………………………………………………………………...3
1.Теоритическая часть……………………………………………………….…4
1.1 сущность маркетинговых исследований…………………………….4-6
1.2 цели, принципы, содержание маркетинговых исследований……..6-10
1.3 объекты маркетингового анализа…………………………………..10-12
1.4 схема маркетинговых исследований……………………………….12-15
1.5 методы маркетинговых исследований……………………………..15-16
1.6 маркетинговый анализ, его методы………………………………...16-20
1.7 понятие сегментирование, позиционирование товаров…………..20-22
2. Аналитическая часть…………………………………………………………23
2.1 описание объекта исследования…………………………………..…23-25
2.2 общий анализ рынка……………………………………………….....25-26
2.3 анализ товаров………………………………………………………...26-30
2.4 анализ конкурентов…………………………………………………...30-
2.5 PEST и SWOT-анализ проектируемой фирмы……………………..32-41
3. Практическая часть………………………………………………………...…41
3.1 сегментирование рынка, определение целевого сегмента………....41-42
3.2 определение политики маркетинга…………………………………..43-45
3.3 позиционирование товаров………………………………………..…45-48
3.4 конкурентоспособность товаров…………………………………….48-49
4. Проектная часть……………………………………………………………….49
4.1 мероприятия ФОССИТИСА…………………………………………49-50
4.2 методы продвижения товара, усиления сбыта……………………...50-52
4.3 рекламные методы и формы работы фирмы…………………………....52
Вывод……………………………………………………………………………..53
Приложение ………………………………………………………………….54-55
Литература…………………………………………………………………….....56