Маркетинговое исследование рынка ночных клубов

Государственное образовательное учреждение высшего  профессионального образования

Омский  государственный университет им. Ф. М. Достоевского 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Маркетинговое

исследование

по выявлению  предпочтений потребителей

в сфере  ночных клубов города Омска 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Выполнил: студент группы ЯО-504

Попов Александр 
 
 
 
 
 
 

Омск 2008 

Микросреда  ночного клуба  «XL» 

1. Посетители  клуба:

▪  Молодые люди (18-28 лет) со средним доходом

▪  Люди старше 28 лет с высоким доходом 

2. Конкуренты:

▪  Другие развлекательные заведения 

3. Поставщики:

▪ Поставщики алкогольной и табачной продукции

▪ Поставщики продуктов питания 
 
 
 
 
 
 

Макросреда  ночного клуба  «XL» 

1. Экономические факторы

▪ Уровень  доходов населения 

▪ Уровень  доходов клуба 

2. Социокультурные факторы:

▪ Мода на клубную жизнь

▪ Потребность  в развлечении/общении 

3. Общественно-политические:

▪ Законы, регулирующие деятельность развлекательных заведений

▪ Законы, регулирующие сферу предпримательства 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Техническое задание на исследование 

1. Общие положения технического задания на исследование

 

Цель  работы: выявление предпочтений в сфере ночных клубов города Омска. 

Задачи:

1. Выявление  факторов, определяющих выбор потребителем  ночного клуба.

2. Определение дополнительных услуг, пользующихся спросом у посетителей.

3. Определение  частоты посещения клуба

4. Выявление  предпочтений посетителей относительно  новых программ и тематических  вечеринок в клубе.

5. выявление  предпочтений посетителей по  поводу ценовой политики клуба 

Гипотезы:

1. Главным  фактором, определяющим выбор ночного клуба, является его месторасположение.

2. Большинство респондентов готовы тратить не более 1000 рублей за посещение клуба.

3. Большинство  посетителей бывает в клубе  не более 3-х раз в неделю 

Объект  исследования – посетители ночных клубов города Омска. 

Предмет исследования – мнения посетителей об основных и дополнительных услугах ночных клубов. 

Место проведения исследования – город Омск

Период  проведения исследования: 02.12.08 - 08.12.08

Метод сбора данных: анкетный опрос в виде личного интервью 

Выборка: 50 человек 

Поскольку целью  данного исследования является выявление  предпочтений потребителей в сфере  ночных клубов города Омска, в генеральную  совокупность будут входить все  жители города от 18 лет с различным  уровнем дохода, посещающие ночные клубы. Так как генеральная совокупность очень большая, я буду использовать выборочное исследование, отбирая тех респондентов, которые будут наиболее доступны в период проведения опроса. 

Персонал:

Количество  интервьюеров 1 человек:

Попов Александр 
 
 
 
 
 
 
 

2. Специальная  часть технического задания на  исследование 

Географический  план:

По договорённости с заказчиком опрос проводился в  удобных для интервьюера местах массового скопления людей. 

Точки проведения опроса 

ОмГУ 2 корпус – пр.Мира 55а

ОГИС 1,2 корпус Певцова 13, Красногвардейская 9 

Временной план исследования:

Период сбора  данных: с 02.12.08 по 08.12.08

Сбор данных проводился в будни в разное время  дня. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Анкета

Здравствуйте, мы проводим исследование потребительских предпочтений в сфере ночных клубов города Омска. Анкета является анонимной. Все данные будут использованы в обобщённом виде. Мы предлагаем Вам ответить на несколько вопросов.  

1) Посещаете  ли Вы ночные клубы?

□ Да

□ Нет (спасибо за внимание, на этом Ваш опрос окончен) 

2) Как часто  Вы бываете в ночном клубе?

□ 1 раз в неделю

□ 2-3 раза в неделю

□ Более 3 раз в неделю 

3) Как правило,  Вы находитесь в клубе…

□ С 18 до 22 часов

□ С 29 до 23 часов

□ С 20 до 00 часов

□ С 21 до утра 

4) Что для Вас является определяющим при выборе ночного клуба?

□ Месторасположение

□ Приемлемая ценовая политика клуба

□ Обстановка клуба

□ Известность клуба

□ Другое (укажите свой вариант) _______________________________ 

5) Какую сумму Вы готовы потратить за время одного посещения клуба?

□ 200-500 рублей

□ 500-700 рублей

□ 700-1000 рублей

□ Более 1000 рублей 
 
 
 

Продолжение на обороте страницы 
 
 
 
 

       6) Какими дополнительными видами развлечений Вы пользуетесь в ночном клубе?

□ Боулинг

□ Бильярд

□ Кальян-бар

□ Кинозал

□ Суши-бар

□ Другое (предложите свой вариант) _____________________________ 
 
 

7) Какие ещё  виды развлечений вы хотели  бы видеть в ночном клубе  (открытый вопрос)

__________________________________________________________ 
 

8) Посещаете  ли Вы тематические вечеринки?

□ Да

□ Нет 

9) Откуда Вы  о них узнаёте?

□ Из рекламы

□ Из СМИ

□ От друзей, знакомых 

10) Есть ли  у Вас пожелания по поводу  тематических вечеринок?

□ Да (предложите свой вариант) _________________________

□ Нет 

11) Как Вы  относитесь к наличию в клубе «дресс-кода»?

□ Положительно

□ Отрицательно

□ Никак не отношусь 

12) Ваш возраст  _______           13) Ваш пол _______ 

14) Ваш вид  деятельности:

□ Учусь

□ Работаю

□ Другое (свой вариант) ________________________________ 
 

Спасибо за участие!