Маркетинговое исследование компании БМВ

Приведенные таблицы демонстрируют нам график-расписание выхода рекламы, дата, время, место, а так же стоимость каждого выхода рекламы на ТВ и в журнале «Украина за рулем».

Заключение

В данной курсовой работе было рассмотрено комплексное исследование рынка товара, разработка маркетинговой стратегии, выбор стратегии ценообразования, рекламной программы, формирование каналов сбыта и системы товародвижения. В качестве исходных данных был определен предмет исследования – Mercedes-Benz E320, автомобиль бизнес-класса, на базе которого был проведен весь цикл рыночных исследований. Было установлено нынешнее положение, как конкретного товара, так и его производителя на рынке. Было описано назначение и область применения данного продукта.

В ходе выполнения данной работы были определены преимущества и недостатки данного автомобиля, по сравнению с конкурентом. При исследовании потребителей товара была установлена целевая аудитория и её особенности. При создании системы сбыта были выбраны сбытовые партнеры, а так же описаны их действия для увеличения объемов продаж данного автомобиля. При планировании рекламной компании были определены направления рекламы, составлен график выхода рекламы в эфир, а так же рассчитан бюджет рекламной компании на весь срок её проведения.

Список литературы

1. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 1991
2. Берман Дж., Берман Б. Маркетинг. – М.: Экономика, 1991
3. Перерва П.Г. Управление маркетингом на машиностроительном предприятии – X.: Основа, 1993
4. Перерва П.Г. Комплексное исследование рынка продукции. – М- Изд-во «Реклама, информация, маркетинг», 1992
5. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. – М.: Финансы и статистика, 1991

Размещено на Allbest.ru