Маркетинг знаменитостей как основная форма маркетинга личности

Подведя итог, хотелось бы сказать, что какие бы методы пиара не применяла Мадонна, в любом случае она останется легендарной и любимой всеми певицей, от которой все ждут новых творческих свершений.

 

 

Заключение

Маркетинг личности (маркетинг отдельных лиц) - разновидность маркетинга услуг, которая представляет собой деятельность по созданию, поддержанию или изменению отношения к конкретным лицам. 
 
Главная специфика маркетинга личностей определяется, с одной стороны, высокой щепетильностью, «приватностью» самого объекта, построением технологий на нюансах психологии, а с другой – тем, что он вынужден одновременно удовлетворять двум требованиям: показать личность как незаменимую в определенной сфере и в то же время не запугать и тем более не унизить в сравнении с ней адресата коммуникации, того, кто играет роль «потребителя» этой личности. Через «продвижение имени» маркетинг личностей сближается с пиаром. Особенно широко маркетинг личностей используется при проведении избирательных кампаний.  
 
Как и любой другой маркетинг, маркетинг личностей также начинается с изучения рынка, определения сегментов рынка и потребностей потребителей. Далее определяется, в какой мере качества личности (товар, подлежащий продвижению, обмену) соответствуют запросам целевых социальных групп и в какой мере надо трансформировать эту личность, чтобы она в большей степени удовлетворяла этим запросам. Наконец, разрабатывается программа продвижения личности и ее «доставки» потребителям.

Маркетинг знаменитостей имеет длинную историю. Сейчас он ассоциируется с шумихой вокруг «звезд» массовой культуры и спорта. Для поддержания и возвышения: своего «звездного образа» актеры нанимают пресс-секретарей. Пресс-секретарь размещает информационные материалы о «звезде» в средствах массовой информации и планирует появления актера в местах, к которым привлечено особое внимание.

Цель данного курсового проекта была достигнута, так как я предоставила полную информацию по теме «Маркетинг личности» и «Маркетинг знаменитостей».  Все задачи курсового проекта были выполнены.

 

 

 

 

Список литературы:

1. www.marketing.spb.ru

2. http://www.ok-magazine.ru/stars/persons/item10350.php

3. Котлер Ф. “Маркетинг, менеджмент” - СПБ: ПитерКом, 1999.

4. Дихтль Е., Хёршген Х. Практический маркетинг. - Москва: Изд-во “Высшая школа”, “ИНФРА-М”, 2009.

5. Котлер, Филипп. Основы маркетинга. - Москва: Изд-во “Бизнес-книга”, 2010.

6. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. — М.: Финпресс, 2008.

7. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. — 2-е изд. — М.: Финпресс, 2010.

8. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии.Как создать завоевать и удержать рынок/ Перевод с англ.языка Гольдича В. А. и Оганесовой В. А-2009.

9. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и практика: Учебник для вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.